新商品開発等の成功事例の宝庫


新商品開発

執筆者：兵法経営コンサルタント　濱本 克哉

マーケティングは、「顧客ニーズの把握→新商品開発・生産→販売→アフターサービス→顧客ニーズの把握…」
というサイクルを回すことになりますね。

このうちの、特に新商品開発の部分で成功した事例を日経ＭＪから拾い出し、解説しています。
（最新更新日2012年2月1日)



１．電機・機械

０号松下電器、一軒家で新商品開発 57号ゲーム機のナムコ、介護事業者と二人三脚 115号酸素を使い“癒やし”提供、酸素エアチャージャー
139号ソニー、直販に一本化。高級商品群販売 203号乗馬型運動機器ジョーバダイエットエクサ、松下電工 208号国内初、遊園地機械リサイクル。岡本製作所
227号高齢者向けＩＴ。日立のパソコン、富士通の携帯電話 241号男性向け体脂肪計ヒット、オムロン 255号世界初マッサージソファ、ヒット。カッシーナ・イクスシー
283号サポートは元技術者が対応、ＮＥＣ 365号プラズマテレビをモデルルームで販売、パイオニア 366号電子辞書の比較表を量販店に設置、カシオ計算機
370号「アクオス」液晶テレビのシェア50％獲得、シャープ 435号高級バーにマッサージいす設置、オムロンヘルスケア 448号薄型テレビをワクワクで売る、シャープと松下
455号デザイン力でヒット商品ぞくぞくと、松下電器産業 459号プロダクトアウトで売り上げ増、北の住まい設計社 464号ｉＰｏｄのキーワードはファッション、アップルコンピュータ
468号50代男性向け人形付きオーディオ売れる、バンダイ 511号熟練アマチュアをターゲットにして売れ筋首位、キャノン 521号ＳＮＳを利用して優良会員を組織化、ヤマハ
577号カー用品「サンクステイル」売れ行き好調、ワコー 631号アクセサリー感覚のシャンデリア人気、アトリエ ミューズ 659号USBポートに接続する「夏モード」商品が人気
661号子供と主婦の心をとらえる手法とは、ダイキン工業 689号Ｒ／Ｃ空とぶドラえもん異例のヒット、大陽工業 694号大型スクーターフォルツァ売れ筋１位、ホンダ
714号風呂テレビにＤＶＤプレーヤー内臓、カシオ計算機 771号ビジネス用携帯電話？ヒット、ウィルコム 782号大手家電メーカーに負けない秘策とは、テスコム
801号次世代パソコンは家具と合体、富士通 811号デザイン性の高いイス・机を学校に販売、コトブキ 819号新しいデザインで使いやすいトイレ好調、ＩＮＡＸとＴＯＴＯ
824号消費者の期待を裏切るのがテーマ、バルス 830号「ラジカセ感覚」プロジェクター快走、セイコーエプソン 849号大人向けおもちゃで新販路開拓、玩具メーカー
857号イベントの極意、ハーレーダビッドソンジャパン 887号ＭＰＴＶ好調、タカラインデックスｅＲラボ 928号ＤＶＤライター「ＣＵ－ＶＤ１０」好調、日本ビクター
936号自動鍋振り中華レンジ開発、三栄ｺｰﾎﾟﾚｰｼｮﾝﾘﾐﾃｯﾄﾞ 955号インテリアに溶け込む健康機器が人気 985号女性向けﾎｰﾑﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾀｰ販売好調、セイコーエプソン
1009号「アラウーノ」当初計画を上回る受注高、松下電工 1018号ﾋﾞﾃﾞｵｶﾒﾗ発売後18週連続売れ筋ﾄｯﾌﾟ、日立製作所 1052号食洗機のある生活風景をアピール、松下電器産業
1071号団塊世代の心をわしづかみ、ハーレーダビッドソン 1080号「グランドピアニスト」驚異的なｽﾀｰﾄﾀﾞｯｼｭ、セガトイズ 1112号エアコン「ＳＸシリーズ」好調の秘訣、シャープ
1167号ｉＰｏｄ再生に機能特化して成功、ボーズ 1184号プラズマ特製じゅう器で白物家電を販促、松下電器 1204号大人向け玩具「いえそば」滑り出し好調、タカラトミー
1209号ＩＣカードで“あこがれ”実現、バンダイ 1345号「マイスプーン」障害者の食生活支える、セコム 1387号ﾎｰﾑﾍﾞｰｶﾘｰで約8割のシェア、松下電器産業
1391号名物ＣＭ復活で売れ行き加速、ブラウン 1396号不満の声に商機を見いだす、富士通ゼネラル 1419号「テレしばい」が人気、コナミデジタルエンタテインメント
1422号ヘリＱが30代男性に人気、タカラトミー 1473号パソコン市場で「ネットブック」急成長 1500号「寝ながら美容」ナイトスチーマー好調、パナソニック
1571号「インサイト」出足好調、ホンダ 1593号「カロリズム」消費カロリー測定器好調、タニタ 1617号若いママに写真現像の楽しみ教える、冨士フイルム
1625号野球盤が年間30万台を売るまでに回復、エポック社 1628号新ジャンル家電の売り方、シャープ 1633号ブラビアの普及モデルに新機能搭載、ソニー
1703号視聴期限付きＤＶＤの販売を拡大、ヴィジョネア 1704号高機能歩数計でいきなり首位に、シチズン・システムズ 1707号癒しの形で暮らし潤う、加湿器メーカー各社
1714号「ポメラＤＭ10」売れ行き好調、キングジム 1759号車購入、販売員が決め手 1764号「くるりんアイスクリン」好調、セガトイズ
1768号羽根なき扇風機 常識吹き飛ばす、ダイソン 1770号電動自転車の廉価版人気、パナソニックサイクルテック 1848号「頻繁に使う」価値提案、象印マホービン
1862号「無料設計相談室」で顧客獲得、タニコー 1908号「石窯ドーム」を中高年男性に売る、東芝 1909号トミカショップでファン作り、タカラトミー
1919号女性に支持されデジタルビデオカメラ首位、ソニー 1924号ＩＨ炊飯器で売れ筋１位獲得、パナソニック 1933号まるで携帯電話のような電子辞書好調、シャープ
1942号３Ｄテレビで１・２位独占、ソニー 1985号1日に1万個売れるクッション型ﾏｯｻｰｼﾞ機、アテックス 2068号超スピード経営、アイリスオーヤマ
2074号売り場丸抱え「日本流」、ＬＧ電子 2117号プラモデル 小学生を開拓、バンダイ 2125号「ソロ」「デュオ」家電が人気、ウィナーズ
2143号名脇役への道を突き進む、キングジム 2157号デザイン性と使い勝手を両立、広松木工 2166号パパと子どものためのオモチャが誕生、パパコヨシノ
2171号「ハイディビー」好調、ブリヂストンサイクル



２．食品・飲料品

11号缶コーヒーワンダ、朝専用のこだわり 39号シニア女性層に支持、ワンダモーニングショット 145号メリーチョコレート、天気に応じて生産も販売も変える
166号ポカリスエット、容器工夫で売上伸ばす 251号ハレの日狙いシチュー販促、ハウス、ＮＴＴデータと協力 271号「デザインと職人」で再生、ユーハイム
278号キットカットで「きっと勝つ」、ネスレコンフェクショナリー 289号燃焼系アミノ式ＣＭグランプリ完勝、サントリー 457号ラグビー流で勝てる組織を作る、サントリー
463号新商品はすべて議論から誕生、源吉兆庵 475号ジョージアのＣＭバイヤーに人気、日本コカ・コーラ 488号お菓子のユニクロ急成長で業容５倍に、エグザクト
489号競争軸を変えたシングルメイド好調、サッポロビール 501号吟醸酒の対極をいく日本酒好調、宮島酒店 507号便利な冷凍パンで２ケタ成長、ヒーシュタントジャパン
526号物語マーケティングで躍進中、東ハト 556号販促コンセプトは「感動体験の提供」、森永製菓 583号ネーミングに成功して売り上げ増、カゴメ
596号「FAUCHON」（フォション）ブランド好調、エスビー食品 605号おいしいペットフード開発、ユニ・チャームペットケア 616号ポカリスエットなど定番の牙城を崩す戦略、アサヒ飲料
635号置き薬をコンビニで育てる、広貫堂 639号紀文と提携してチルド市場へ進出、キッコーマン 643号パウチ容器で男性にヨーグルトヒット、森永乳業
649号地域の名品を発掘して流通させる、三井物産 672号「白ビスコ」がＯＬに売れている、江崎グリコ 684号あの三つ星シェフも引きつける魅力、アンデルセン
721号わずか半年で「新生」リニューアル、アサヒビール 722号魚肉ソーセージの需要回復、３年で２割増 727号感動商品第１位に輝いた「アロエヨーグルト」、森永
749号「キムチ鍋の素」鍋つゆ断トツ１位、エバラ食品工業 758号チームで動き新商品を相次いで共同開発、タマノイ酢 780号「デザイン部」がヒットを支える、サントリー
783号「マーケティングとはお客様の声を聞くこと」、カルビー 789号「おーいお茶」で10年連続２ケタ成長、伊藤園 794号口中ケア菓子「ＢＲＥＯ（ブレオ）」好調、江崎グリコ
812号「ブラックハイボール」好調、アサヒビール 862号「いいちこ」イメージ戦略奏功、三和酒類 892号アミノコラーゲンシリーズ売り上げ倍増、明治製菓
911号ﾎｰﾙｽﾊﾟｲｽ上位10位以内に７商品がﾗﾝｸｲﾝ、エスビー 933号「久保田」低温管理できる酒販店に直販、朝日酒造 947号中高年をターゲットに冷凍食品開発、味の素
956号「ジョージア」二兎を追って失敗、コカ・コーラグループ 966号まず売れる商品を作る、小林製薬 969号陳列棚の幅から逆算して商品開発、明治製菓
996号脂肪吸引を抑える「黒烏龍茶」好調、サントリー 1002号「キメぜりふ」で商品を表現、味の素 1003号「ひょうたんから水」絶好調、キンキ・パートナーズ
1017号レシピ投稿サイトを活用して売り上げ拡大、ミツカン 1042号「午後の紅茶」ﾘﾆｭｰｱﾙ作戦成功、キリンビバレッジ 1050号主婦の声を商品に反映させる、日本ハム
1093号カマンベールチーズ売れ筋１位、雪印乳業 1110号飲食店を特殊部隊が徹底サポート、サッポロビール 1114号板ガム「オトコ香る。」好調、クラシエフーズ
1117号ピンポイントサンプリング作戦、大手飲料メーカー各社 1122号納豆業界であっという間にシェア第２位、ミツカン 1123号新しいﾋﾞｰﾙの飲み方「ｱﾍﾟﾘﾃｨｰﾎﾞ」、ﾊｲﾈｹﾝｼﾞｬﾊﾟﾝ
1165号顧客の苦情から商品開発、小林製薬 1183号「ｽﾊﾟｲｽ＆ﾊｰﾌﾞﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ」本格始動、エスビー食品 1216号中国産敬遠され「ニッスイ」ブランド強調、日本水産
1220号カテゴリーマネジメントを強化する理由、アサヒビール 1227号「野菜生活100」過去最高の売上高を記録、カゴメ 1244号「トマーテ」一歩リード、アサヒビール
1265号菓子事業は「科学」、キャドバリージャパン 1267号長寿ブランド「ほんだし」再生の手法、味の素 1283号「レシピブログ」で新しい販促開始、ハウス食品
1296号「サラダの主菜化」活動に注力、キューピー 1367号ｽﾄﾛｰで食べるスイーツ「ドロリッチ」好調、グリコ乳業 1407号テレビ・新聞に広告を出さずに大ヒット、珍味のなとり
1435号地域密着営業でファン作り、キリンビール 1454号低アルコール時代に逆張り、キリンビール 1477号ﾏｳﾝﾄﾊﾞｰﾑが東京みやげﾅﾝﾊﾞｰﾜﾝ、グレープストーン
1529号「オフ」プリン体・糖質まとめてカット、アサヒビール 1534号「スープｄｅおこげ」発売2年でトップに、ハウス食品 1553号ウイスキーセミナーで固定客作り、サントリー
1612号胡麻麦茶がターゲットを絞って好調、サントリー 1631号代金の一部寄付キャンペーン好評、アサヒビール 1640号ハイボール復活戦略「プロジェクトＨ」、サントリー
1648号ＵＣＣ上島珈琲、プロ養成で市場底上げ 1650号納豆で常識破りの発想を商品化、ミツカン 1662号外部の力でかまぼこの販路開拓、小田原鈴廣
1673号全社挙げヒット商品開発、小林製薬 1678号「フリー」販売「上方修正」で話題に、キリンビール 1681号「カップヌードル」刷新戦略、日清食品
1700号「戦国うどん」好調、キンレイ 1729号ＡＢＣクッキングスタジオでチョコ販促、森永製菓 1733号９年ぶりビール系飲料シェア首位に、キリンビール
1750号ショッパー心理を探れ、日本コカ・コーラ 1758号ソースで本格イタリアン、キューピー 1775号「スープカフェ」好調、アサヒフードアンドヘルスケア
1786号ダブルエスプレッソ働く男性の心つかむ、森永乳業 1795号ラーメン用小麦「ラー麦」開発、福岡県 1805号１粒ずつ包んでブランド感演出、勝喜梅
1827号缶コーヒーファン取り込む午後ティー、キリンビバレッジ 1835号和風料理のもとで上位を独占、キッコーマン 1845号「ミルミル」を大人向けに一新して成功、ヤクルト本社
1868号ペットボトル入りワインを販売、メルシャン 1869号ブレンディ早期販促で店頭棚取り、ＡＧＦ 1892号シャウエッセン圧勝、日本ハム
1906号ＡＫＢ効果で若者つかむ、カゴメ 1910号粉末みそ汁上位４商品独占、永谷園 1915号「食べるラー油」で首位キープ、桃屋
1918号「ピンクラテ」修学旅行生をターゲット、ワールド 1947号「カクテル梅酒」新たな市場を開拓、中野ＢＣ 1952号売り上げ上位ブランドに経営資源集中、亀田製菓
1972号「ほっともも」で小腹を満たす、カルピス 1975号「サッポロ一番」演歌的マーケティング、サンヨー食品 1991号自主性が生む意識改革、カルビー
2015号現代風粟おこし店「ポンポンジャポン」、あみだ池大黒 2026号水出しコーヒー1500店舗に専用陳列棚、キーコーヒー 2078号「浅漬け」復活の販促術、エバラ
2103号スーパーと「協働」、アサヒビール 2106号「微酸性電解水」で食材を簡単に殺菌洗浄、森永乳業 2107号ぽん酢ジュレ、ハウス・ヤマサ醤油・ミツカンが三つ巴
2112号「揖保乃糸」すごい管理、兵庫県手延素麺協同組合 2127号復刻版「メローイエロー」販売好調、日本コカ・コーラ 2149号キャラクター活用術、日本水産
2150号カップヌードルミュージアム出足好調、日清食品 2154号菓子・居酒屋等とコラボでＶ字回復、カルピス 2163号レンジでチンするから揚げ粉が好調、昭和産業
2167号レトルトカレー抜群のブランド力、ハウス食品 2177号「生」で味に磨きデザインに工夫、キッコーマン 2178号ノンアル飲料ＴＰＯ広がる、サントリーやキリン
2182号自販機フルーツ根付く、ドール他 2203号「クノールカップスープ」活性化に成功、味の素 2208号バレンタイン商戦 型破り、森永製菓ほか
2222号「カップヌードルごはん」が生まれた背景、日清食品



３．日用品・化粧品・アパレル・その他

30号ベビー化粧品参入、生涯顧客育成 40号「いいとこ取り」徹底、ミズノウォーキングシューズ 47号売れ筋生む「拝啓社長殿」若い感性生かす
53号鼓動に合わせピカピカ、フラッシングイヤリング 118号制服風私服がブーム、カンコー学生服 128号洗剤からネーミング、商品化。部屋干しシリーズ
132号親子需要を開拓、モンチッチ生誕30周年 153号新商品開発は個に密着、ライオン 154号昭文社の新しい地図、私も僕も迷わない
170号ＮＹ初逆輸入ブランド、ちどりや 196号もちもちクッションＭＯＧＵ、大ヒット 215化粧筆メーカーの逆輸入作戦、白鳳堂
224号風水彩香等、独自の販売戦略で売る。白元 259号チョロＱ実車版京都の街を快走、タカラ 263号主婦パワーで売り場支援、資生堂
265号実験で機能性を裏付けたベビー用品、アップリカ葛西 266号ニッチに挑む小隊経営、ドウシシャ 295号神秘マーケティングとは、資生堂マジョリカマジョルカ
304号男性が作った小悪魔ブラ、トリンプ・インターナショナル 306号売れ筋ブランド次々に育てる、パル 321号エキップ、常識破りの新ブランド化粧品ＳＵＱＱＵ好調
355号男性用脚長スーツ大ヒット、はるやま商事 378号ガチャポンを女性や海外市場へ広げる、バンダイなど 386号23期連続で増益を達成した秘密、花王
391号高機能・高額商品成功で増収増益、青山・アオキ・コナカ 416号ファスナーで開くリハビリ介護靴ヒット、フェアベリッシュ 452号美容のオリンピックで活性化、資生堂
492号クリニカのブランド戦略成功でシェア拡大、ライオン 513号「予測消化率70％」、トリンプ・インターナショナル 528号学んだらすぐに実地訓練させる仕組み、ファンケル
529号競合他社の５倍の新商品で増収増益、サンスター文具 542号新アーノルドパーマー販売好調、マキリス 548号冬まで使えるキャミソール人気、ワコール
560号研究スタッフもマーケティングして増収増益、コーセー 567号発売25年の「ＳＫ－Ⅱ」売れ筋１位、マックスファクター 570号天候異変に対応しＭＤ、オンワード樫山・京王百貨店
587号クイックレスポンスを減らして売上増、山陽商会 589号30歳前後狙った戦略商品成功、カッシーナ・イクスシー 594号メゾピアノ学習机ヒット、ナルミヤ・インターナショナル
598号25万円の高級ｽｰﾂをバンバン売る、ゼニア・ジャパン 626号ずぼら男に泡タイプ洗顔大ヒット、花王 640号衣料用洗剤の販売戦略を転換、ライオン
657号ビジネスマンの足元に異変、靴下の新商品とは 658号「日本人のための高級服」を標ぼう、ワールド 673号オニツカタイガーがブティックで復活、アシックス
712号絶対にｲﾒｰｼﾞを落とさない戦略、ユニリーバ・ジャパン 717号名作洋雑貨を輸入販売、東屋 724号歯周病予防のトータルブランド化を図る、ライオン
747号小売店の店頭支援を強化して売り上げアップ、花王 762号デザイン事務所と組み自ら新商品開発、今井タオル 766号企業ブランドと商品ブランドを分離して好調、福助
805号「男性」イメージを消して売り上げ増、クロコダイル 807号ﾊﾝﾄﾞｸﾘｰﾑを化粧品として販売、ﾋﾟｴｰﾙﾌｧｰﾌﾞﾙｼﾞｬﾎﾟﾝ 808号ﾎﾞｰﾙﾍﾟﾝ｢ﾀｲﾑﾗｲﾝ｣好調、パイロットコーポレーション
851号新ブランド「プロテカ」好調、かばんのエース 856号紙製帽子でシェア９割超、水野産業 867号低学年向け販売をして減収減益、ナルミヤ
877号トイレ用消臭剤に新規参入していきなり１位、ライオン 884号「ショールーム戦略」推進、フランスベッド 889号メールの問い合わせに電話で返答、ベビー用品のコンビ
980号30年間変わらないマーク・パッケージ、ロート製薬 1027号アウトドアメーカーがおむつを開発、モンベル 1034号各ブランドのデザイン重複をなくして売上増、ワールド
1036号「のほほん族」の輪、広がる、タカラトミー 1043号中高年向け「プレミアジーンズ」好調、エドウイン 1053号ナイーブのﾘﾆｭｰｱﾙ成功、ｶﾈﾎﾞｳﾎｰﾑﾌﾟﾛﾀﾞｸﾂ
1065号06年から前掛けの注文が急増、Ａｎｙｔｈｉｎｇ 1077号利用シーンを明確にしてビオレｕ商品開発、花王 1083号ﾒｶﾞﾌﾞﾗﾝﾄﾞの逆をゆく成長戦略、ﾎﾞｯﾃｶﾞ･ｳﾞｪﾈﾀｰ
1085号「泡のチカラ」売れ筋１位の背景、ライオン 1094号「のだめ」キャラクター商品ヒット、バンダイ 1131号子供運動靴「瞬足」絶好調、アキレス
1134号ファッション地下足袋の火付け役、ＳＯＵ・ＳＯＵ 1151号ボタンを押すと伸びる筆記具ジャンポップ、三菱鉛筆 1154号男性向け「ロングガードル」好調、ﾄﾘﾝﾌﾟ･ｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙ
1168号売上ノルマをなくして10年ぶりに会員増、資生堂 1174号日本人にぴったりのシャツヒット、日本ランズエンド 1178号半分の力で綴じられるサクリフラット発売、マックス
1180号直営ｼｮｰﾙｰﾑの拡充急ぐ、フランスベッド 1188号「蒸れにくい」チャイルドシート売れ行き好調、コンビ 1206号ゲームソフトをドラッグストアで販売、ユードー
1231号“日本研究”で史上最大のヒット、日本ロレアル 1240号ブルーウオール戦略に手応え、山陽商会 1245号「エヌプラッツ」常識破りの店頭陳列、ナイガイ
1249号環境対策で知名度が一気に上がる？、ゴールドウイン 1263高級ホテルで寝心地体感、シモンズ 1288号総合アパレルへの道を歩み始める、ﾒｰｶｰｽﾞｼｬﾂ鎌倉
1292号「ライスフタイルブランド」戦略へ転換、サムソナイト 1305号「アイクリップ」子ども向け市場を開拓、コクヨＳ＆Ｔ 1312号汗対策前面に「シーブリーズ」復活、資生堂
1335号「バイブル」を各担当が携行、ベビービート 1338号創業者生誕記念の販促企画成功、ミキモト 1342号「バブリーバブルバス」好調、バンダイ
1394号アイデアを生み出す仕掛け、三菱鉛筆 1398号あえて流行と逆張りのスタイルを提案、パル 1401号「女の子専用」ハブラシのチェック好調、花王
1441号販路によって商品名変える、ツムラライフサイエンス 1444号シニア女性つかむマーケ術、カネボウ化粧品 1455号ファブリーズが再び成長軌道に、Ｐ＆Ｇ
1459号「東大生ノート」滑り出し順調、コクヨＳ＆Ｔ 1472号白髪染め「ブローネ 泡カラー」好調、花王 1489号ビオレｕフルーツの香りが人気、花王
1491号「ガスター10内服液」手軽さ受ける、第一三共ﾍﾙｽｹｱ 1496号男性向け「クロスウォーカー」ヒット、ワコール 1513号「ジャバラポケット四輪キャリー」好調、良品計画
1520号売り場作り無料支援、サンスター文具 1526号「ハイター」発売から40年以上売れ続ける商標、花王 1536号レナウン、使い勝手の良さが50代男性に受ける
1539号メリーズテープ型からパンツ型へ流れる道筋、花王 1544号常識破りの地球儀続々、渡辺教具製作所 1555号ポスカ発売25年今も成長中、三菱鉛筆
1561号Ａ４サイズの掃除機、防災セット、文具収納箱 1563号女性向け携帯玩具「女試し」、バンダイ 1578号家族需要を掘り起こしたクリアクリーン、花王
1580号「せんせい」消費者に耳傾けて30年、タカラトミー 1585号「ヴィセ」最新ファッションに合うメーク提案、コーセー 1589号「ブルーレット」発売40年たった今も好調、小林製薬
1597号「ＲＭＫ」が不況時も好調なわけ、エキップ 1603号アキレス、「瞬足」低学年・運動会に照準合わせ快走 1606号「表参道テラス」で接客力向上、ノエビア
1623号発売20年のﾗｯｸｽ勢い衰えず、ユニリーバ・ジャパン 1629号約4年で売上高2倍に拡大、グローバルワーク 1635号「アジエンス」大幅な商品刷新に踏み切る、花王
1656号運動通じて高齢者ケア、デサント 1657号「アパガード」再び成長軌道に、サンギ 1664号最古参ブランド「ザジ」の再生に取り組む、キャビン
1668号シェーパーズ・フォー・メン好調、福助 1677号情緒的な価値を打ち出したキュキュットで首位に、花王 1683号創業115周年でスポーツ衣料に進出、ダックス
1685号化粧品専門店を選別・強化、資生堂 1686号パワーストレッチスーツの売れ行き絶好調、タカキュー 1708号カシミヤ100％コート好調、フランドル
1710号固定ファンに計画通り販売、ヴァンヂャケット 1712号衣料の完成品を小売業者に売り込む、東レ 1719号男性の白髪を徐々に染める新製品好調、花王
1720号「Ｏｒａ２」テコ入れ、サンスター 1723号ｶﾘｽﾏﾊﾞｲﾔｰ先読み術、ﾕﾅｲﾃｯﾄﾞｱﾛｰｽﾞ栗野宏文氏 1742号ハイパーヨーヨー愛好家と共に売る、バンダイ
1744号直営店出店にかける、キングジム 1756号液体洗剤「ナノックス」花王に挑む、ライオン 1765号消費者目線で企画、ドウシシャ
1777号遊び心込め閃きと技融合、ヤマト工芸 1778号手荒れに悩む主婦つかむ、花王 1787号2010年3月期も増収！8期連続、ユニ・チャーム
1792号ネクスタイド・エヴォ、ピープル・デザインに富裕層関心 1797号百貨店内の高級品売り場を独立、資生堂 1799号ゴルフ素振り用バット「石渡バット」好調、デサント
1803号ブランド改革に成功、ナルミヤ・インターナショナル 1808号海外市場開拓「急がば回れ」、エポック社 1819号技術者を１ヵ所に集めて商品開発、パイロット
1826号プロ選手も愛用するグラブを製造、久保田スラッガー 1830号「リバイタルグラナス」に見る高級品販売法、資生堂 1832号「チョロＱハイブリッド！」出足好調、タカラトミー
1834号非正規社員含め1200件の改善案、コーセー 1837号レザー製主体にかじを切って成功、ランセル 1839号紳士用シャツを4タイプに分類、ザ・スーツカンパニー
1841号「のどぬ～る」ブランドの品ぞろえ拡大、小林製薬 1853号手荷物サイズ改定に対応、エース 1863号機能性マットレス、「エアー」開発、西川産業
1872号フタ押さえる“人”生み出す、馬渕 晃 氏 1879号「メレル」で日本独自のカラー展開、丸紅フットウェア 1882号少子化の逆風下でも哺乳瓶の収益伸ばす、ピジョン
1887号社長の全国行脚で売上高急回復、フランドル 1890号ユナイテッドアローズと靴企画、アシックス 1891号ハミングフレア抗菌ＰＲ＆デザイン工夫、花王
1898号右脳＋左脳「一流」編む、パル 1901号礼服新型店「フォルムフォルマ」登場、東京ソワール 1912号「外（客）の目線」をよりどころに改革推進、田屋
1931号社内改善運動「知恵椿」で成果続々、資生堂 1932号町工場で誕生したバッグ「エアロコンセプト」、渓水 1938号五感に響く誘客で2ケタ成長続ける、ラッシュ
1940号女性のおねだり後押し、トリンプ 1953号卸先の専門店と協調、Ｆ・０・インターナショナル 1957号「パンテーン」製品名をあえて隠す、Ｐ＆Ｇ
1971号「体験」売りに集客、ユナイテッドアローズ 1974号「木製薄型シェルフ」が人気呼ぶ、良品計画 1982号外国人の有名デザイナー起用、コーセー
1983号専門店の接客力向上へノウハウ提供、ミズノ 1989号「環境」前面に販促、花王 1993号炭酸ガス入浴剤「きき湯」シリーズ好調、バスクリン
2006号アイスノン「枕」の枠超え商品広げる、白元 2011号「客から学ぶ」交流の場を作る、ファンケル 2020号海外売上高比率10年内で50％超に、コンビ
2029号独自エステサービス導入、資生堂 2030号ベスト拡充して着こなし提案、レナウン 2031号独自の「ＳＡＰＳ経営」で発展を続ける、ユニ・チャーム
2036号ビースリー躍進“逆張り”３ヵ条、バリュープランニング 2042号岩塩など天然素材使い雑貨、スピモ 2043号汗のにおい抑える肌着「ＭＸＰ」増産、ゴールドウイン
2048号「ナノダイヤえんぴつ」好調、三菱鉛筆 2050号「カフェ・ソーホー」成長を確信、ＡＯＫＩ 2052号「ふろ水ワンダー」の人気再燃、花王
2054号大器晩成「めぐりズム」、花王 2071号「ソフィーナ　さらさらムース」好調、花王 2072号組織改革で主力の訪問販売が復調、ポーラ
2087号路面の反射熱を軽減させたベビーカー好調、アップリカ 2092号ジオグラフィアが人気、マルモ印刷 2093号シャワー時に使うマッサージ剤を新発売、花王
2098号他社にまねされるカバン作り、吉田 2104号ゲルバーストは“ガラパゴス”シューズ、アシックス 2113号百貨店内で値ごろ感演出、はるやま商事
2114号高品質は人づくりが下地、リングヂャケット 2115号インテリアになる園芸商品、続々と 2116号整髪剤で生真面目に性能をＰＲ、花王
2128号「いち髪」の品ぞろえ拡充、クラシエ 2129号コラボレーション斬新、エドウイン 2139号蚊に刺されない服、ティムコ
2141号使用シーン提案でシェア率アップ、Ｐ＆Ｇ 2147号「ジュジュエ」色を重ねて育む創造力、イノセントブルー 2152号キッチンと衣類を一緒に販売、ﾄｰﾖｰｷｯﾁﾝ&ﾘﾋﾞﾝｸﾞ
2161号さりげなくエコをデザイン、ｍｉｎｎａ（ミンナ） 2176号ぜいたく感が大人を魅了、高級ノート各種 2180号「目標にとらわれるな」でＶ字回復、タビオ
2187号６大世界戦略ブランドの育成に注力、資生堂 2190号就活支援で顧客に育成、花王・青山商事 2191号「足なり直角靴下」効果検証し公開、良品計画
2196号アジア初の直営店をオープン、フライターグ 2201号「完全接客」の紳士服店開業、はるやま商事 2216号「ムーニー」市場シェア急回復、ユニ・チャーム
2217号50歳向け「ソフィーナプリマヴィスタディア」好調、花王



４．生産者
46号２１世紀の家畜、ダチョウを育てる 78号作る・売る一手に、目標は農家の自立 168号農業経営は６次産業、山口県の農業法人花の海
235号年間12万人が訪れるワイナリー、カーブドッチ 1255号「ブランド農業」で過去最高の業績、庄内こめ工房 1478号「生キャラメル」などキラーコンテンツ３本、花畑牧場
2047号緑のカーテンと節電を絡めた販促展開、サカタのタネ




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