〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2006年9月9日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 939号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたの会社は淘汰されようとしていないか。
早い段階で手を打つのが社長の仕事だ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年9月10日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（４面）
■□■ レンタル視聴サービスの提供開始 米アマゾン
□■□ レンタルビデオ店が消えてしまう？
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今日は、近く、「Amazon Digital Video」という映画やテレビ番組をネ
ット経由でダウンロードしてパソコンで視聴するサービスを開始する、
米アマゾンに関する記事です。
■利用方法に低料金で一定期間だけ視聴できるコースを用意して、事実
上のレンタル視聴サービスの提供に踏み切る。
■‥‥ダウンロード視聴なら借りに行ったり返しに行ったりする面倒は
全くないし、いくら人気があっても貸し出し中で借りることができな
いといったことはありえない。
■アップルがｉＰｏｄ向けに音楽ダウンロード販売サービス「ｉチュー
ンズ・ミュージック・ストア」を開始したのが2003年4月。それから
3年後の今年8月にタワーレコードが倒産に追い込まれた。
■これを見ても、ビデオレンタル店が消えるのは大げさでも、影響が出
るのはそう遠くないのではと思わせる。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●４〜５年前、ビデオレンタルや書籍販売を営んでいる企業の経営者と、
「レンタルビデオ店がダメになる日は近いだろう」という話をして、
互いの意見が一致したことがあります。
●太古の昔から、世に現れた新技術が古い技術を淘汰してきましたが、
今回の記事の例も同様です。数年の間に、レンタルビデオ店の閉鎖が
あちこちで見られることでしょう。
●これは、レンタルビデオ店の経営者なら、ほとんどの人が予測してい
たはず。ですから、そのうえでどのような手を打ってきたのかが経営
者に問われます。
●実際のところは、いくらインターネット通販が流行しても、リアルの
繁盛店は存在します。人は一日中、パソコンやテレビを見ながら暮ら
したいとは思っていないのです。
●例えば書店。確かにアマゾンで書籍は手軽に買えますが、やはりたま
には書店でじっくりと陳列してある本を眺め、思ってもみなかった意
外な本と出合いたいもの。
●そのためにわざわざ足を運ぶとなれば、大量な在庫のある大型書店か、
何かの分野に特化した書店、店長の独特な個性が伝わってくる書店な
どを人は選びます。
●ということは、中途半端な店から順番に消えていくということです。
じわじわと減っている売上を横ばいにし、右肩上がりに変えるには、
思い切って何かに特化するしかありません。
●レンタルビデオ店も同じような道を歩むのではないかと思います。ネ
ット経由でのレンタルビデオサービスが始まる前に、戦術ではなく、
戦略方向をしっかりと決定しておくことが必要です。
●さて、あなたの業界では、他社の新サービスの登場で、自社の経営が
大打撃を受けるような可能性がありませんか。それなのに、目先の売
り上げを上げるための戦術ばかり考えていないでしょうか。
●社長の仕事は「戦略の決定」です。自社が５年後、10年後に、しっか
りと存続し、発展するように、大きな方向性を早い段階で決めること
なのです。今のような乱世では、細々とした雑事は思い切って人にま
かせ、自身は大方針の決定に全力を注いでください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
土曜日は大阪で、ＭＳＣ会員向け、第３回目の勉強会を行いました。参
加された皆さん、お疲れ様でした！
新大阪駅前の貸し会議室を借りて開催したのですが、私はかつて、あの
近辺の会社に２社も在籍していたことがあり、なんだかホームグラウン
ドのような感じがしました。
この会の会合ではいつも、各種専門家がそろっていることに感心します。
どんな問題にも対応できる感じです。特に東京や大阪などの都市部の経
営者の方は、何かお困りでしたら私にご相談くだされば、信用できる方
をご紹介いたします。
ところで、土曜日は暑かったですが、昨日からめっきり涼しくなりまし
た。体調管理に気をつけて、今週も油断せずにいきましょう。(#^.^#)
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