〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2005年10月4日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 714号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
アイデアを生み出す会議はあるか。
ガチガチ頭ではヒット商品は生まれない。
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━━━━━━━━━━━━━ 2005年10月3日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（９面）
■□■ 風呂テレビにＤＶＤプレーヤー内臓 カシオ計算機
□■□ 取りためた番組を楽しむのに風呂は最適
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今日は、新たな利用スタイルを提案しているカシオ計算機に関する記事
です。
■‥‥「お風呂テレビ」として01年に発売。美容・健康のために半身浴
を楽しむ20〜30代の女性を中心に、累計販売20万台のヒット商品に育
った。
■新製品企画の契機は、自宅での妻の視聴スタイル。ＤＶＤに録画した
韓流ドラマをレコーダーから無線で飛ばして風呂で楽しむ姿を見て‥
‥。
■風呂以外でも、ドライブ中に後部座席で映画を見たり、料理番組を録
画して台所で見ながら調理するといった使い方も提案。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「風呂にテレビはいらない」と思いませんか。私も風呂はさっさと済
ませる方なので、絶対にテレビなど置く気はありません。うちの子供
は喜びそうですが、風邪などひかれては困ります。
●でも、このような自分中心の発想をしていると、「お風呂テレビ」の
ようにヒットする商品に出合ったとき、「売れるわけがない」と思い
こんで、千載一遇のチャンスを見逃してしまうでしょう。
●新しいアイデア商品の市場性については、やはり調べてみることが大
切です。調査を進めるうちに、ターゲットや売り方が見えてくること
もあります。最初から「売れる」「売れない」と決めつけてはいけま
せん。
●カシオ計算機の「お風呂テレビ」ですが、「半身浴を楽しむ20〜30代
の女性」に売れたとのこと。私は半身浴はやったことがありませんが、
30分くらい、おへそのあたりまで風呂につかるという健康法ですね。
●想像しただけでも暇そうです。(^_^;)
ほんの数回では効果がなく、毎日やらないとだめなものでしょうから、
テレビでも見ながらやれたらよいですね。それでヒットしたわけです。
●今回、「お風呂テレビ」にＤＶＤ再生機能をつけることを思いついた
同社の中村均さんは、自分の奥さんの使い方を見てピンときたとのこ
と。
●確かに、テレビ番組を録画しても、時間がなくて見ずに終わることも
あります。半身浴中などに録画しておいたものを見れたら、時間を有
効に使えてさらによいということですね。
●他に使い方のバリエーションとして、ドライブ中や台所での使用など
を提案するとのことですが、このような発想は、どうやれば出てくる
のでしょうか。
●あるとき、ふと頭に浮かぶこともあり、もちろんそれも大事にしなけ
ればなりませんが、もっと主体的に発想しようと思えば、やはり何人
かでワイワイガヤガヤと思いついたものを言い合うのがよいです。
●「お風呂テレビを既存客はどう使っているか」「もしもＤＶＤ再生機
能がついていたらどのような使い方があるか」などのテーマで、どん
どん意見を出し合うのです。
●ブレーンストーミング→ＫＪ法という流れでまとめるのが一般的です
ね。あなたの会社では、通常の会議とは別に、アイデアを出してまと
める会議を開いているでしょうか。
●マネジメントの会議ばかりだと、頭がガチガチになってしまいます。
現状を打破するためにも、ときにはワイワイと楽しくアイデアを出し
合ってみてください。思いもよらぬヒット商品が生み出されるかもし
れません。繰り返せば、柔軟な発想ができるようになりますよ。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日のドラフト会議では、はずれているのに「当たり」と勘違いして交
渉権を獲得したと発表したのが２度もあったとのこと。くじで入る球団
が決まるということ事態、運命をもてあそばれている感じですが、それ
に輪をかけましたね。
人生は判断の連続ですが、判断をした数、それも決心と呼べるほどの重
大な判断をした数が多いほど、人間は成長します。できればプロを目指
す高校生にも、自分で決めさせてやりたいです。
自分で決めたからこそ、その後の反省にもつながります。人に決められ
ると「しょうがない。自分はどうしようもなかった」と逃げることがで
きます。なるべく逃げ道がないようにしておかねばなりません。
孫子の兵法でも、「敵の逃げ道を作りなさい（その方が叩きやすい）」
「逃げ道がなく必死になっている敵を深追いするな（こちらの損害も大
きくなる）」と教えています。退路は遮断しておきましょう。(#^.^#)
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