〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2005年9月15日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 703号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなただけのオリジナルは何か。
マーケティングの根本には独自性が必要なのだ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2005年9月14日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（11面）
■□■ 地産地消、地人がテーマ 屋台村「出抜小路」
□■□ 大勢の地元客をひき付ける
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今日は、地方都市の中心市街地活性化の成功例として全国から注目を集
めている、北海道小樽市の「出抜小路」に関する記事です。
■660平方メートルの敷地内には、すし店、ラーメン店、居酒屋など合
計24店舗が営業する。
■地元食材を地元民が消費することに加え、限られた席数の屋台村なら
ではの、客同士や店員と客との語らいによるにぎわいの創出を見込ん
だ。
■出抜小路には地元客を呼び込む仕掛けも多い。毎月28日は小樽市民限
定で、各店の１杯目の飲み物が半額になる。
■また７月22〜８月21日には夏祭りを実施した。ヨーヨー釣りや射的コ
ーナーを中央広場に設け地元客でにぎわった。
■‥‥初年度利用客数を15万人と見込んだ。しかし７月末までの開業３
ヵ月で18万５千人と早くも上回り、年間目標を50万人に上方修正した。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●少子化で若者が減り、しかも少ない若者たちは大都市へ出て行ってし
まい、活気が無くなる一方の地方都市。街の魅力を高めなければ、ま
すますさびれるばかりですね。
●どんなに先進都市を作ろうとしても、大都市にかなうわけがありませ
ん。地方都市としてはその街の強みを生かす方向で徹底的に考えるべ
きです。
●屋台村「出抜小路」では、小樽市民が昔から出抜小路と呼んでいた場
所に、明治・大正期を再現するような街並みを作り、主に地元食材を
使う飲食店を配しました。⇒小樽出抜小路
●レトロブームを利用したのでしょうが、考えてみれば、どの街にも歴
史があり、昔を振り返ればなつかしくなるものです。高齢化社会にも
ピッタリですね。
●そんな場所で、小樽市民が、地域でとれた食材から作った料理を食べ、
地域の者同士で楽しい時を過ごす。こういうことができるのは、地球
上でそこしかないわけです。
●日本中が似たような街並みになっていく中で、地域の独自性を強く打
ち出すのは、今のインターネット時代にもマッチしています。小樽の
出抜小路でしか味わえないなら、小樽の外の人にとっても魅力的に映
るでしょう。
●徹底的に、地域内の人間が楽しめる空間を作れば、外部の人が寄って
きます。都会に媚びる姿勢はいっさいやめて、独特の空気を作りあげ
ることが大事ですね。
●このことは、実は私たちにとっても重要なことです。つい、売れてい
る人のやり方や商品等をマネしてしまいがちですが、マネばかりを続
けるのは問題です。
●大都市のやり方をマネしてしばらくの間は活気が出ても、すぐに飽き
られてさびれる地方都市のようなもの。長い目で見たら、絶対によい
ことはありません。
●マネは、学習の段階でするものです。その次には自分の強みを徹底的
に生かしたやり方を考え出さなければ、長期的な発展はないと考えま
しょう。
●あなたにも、小樽市の「出抜小路」のように、魂の奥底にひそんでい
るものがあるはずです。それを見つけることができたら、人生の８割
は成功といえます。あなたが磨くべきものは何でしょうか。自分を掘
り下げてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
ＡＤＳＬから光に変えましたが、良いことばかりではありません。
２台のパソコンとプリンターをネットワークでつないでいたのに、それ
ができなくなりました。ＮＴＴ、富士通、トレンドマイクロと電話して
尋ね、ようやく光のサービスでついてきた「セキュリティ対策ツール」
のパーソナルファイアウォールの設定に原因があることがわかりました。
たった１ヵ所の設定を変えるだけで、ネットワークが復旧しました。そ
れがわかるまで３時間。グッタリです。(^_^;)
その後、しばらくしたらインターネットにつながらなくなり、ＮＴＴに
聞いてみると、今度は接続するための機器（ＮＴＴからレンタルしてい
るもの）が不安定とのことで、何か電気信号を送ってもらって復活。
今日は、ちゃんと使えるだろうか・・・。(#^.^#)
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