〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年4月6日 〓〓〓〓〓〓　

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　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　68号 ◆◆◆

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　　　　　〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　　フォローの風が吹いている市場に身をおこう。　
　　　　　 ひらめいたビジネスの種はすぐに蒔いてみよう。　　
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　━━━━━━━━━　2003年4月5日付日経ＭＪ１面より引用　━━━

　■古田弘二（60）さん

　■一日の活動としては、朝は“常連犬”を中心にスケジュールを組み、
　午後はスポットの仕事に充てている。奥さんの助けも借りて一日平均10
　頭、実働時間は５〜６時間だ。

　■料金は保険料を含む年会費が2,800円で、１回の散歩が30分2,500円。
　遠距離の場合は100〜1,000円の出張料が加わる。月収は平均70〜80万円。
　多い月は100万円を超す。

　■「私もやりたいがどうすればいいか」という多くの問い合わせに、古
　田さんはチェーン化を思い立った。

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　 ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●先日、本紙の64号で「心の安らぎを回復させるためのペット市場は今
　後もますます伸びる」と予測している日経ＭＪの記事をご紹介しました
　が、今回もそのペット関連のビジネスです。

　●古田さんは、ビジネスの種を事業化することに、みごとに成功されま
　した。この種は起業家の生活の周辺にありました。犬の散歩という日常
　的な行動の中に潜んでいたのです。

　●64号でも少し触れましたが、犬を飼う人のニーズとして、自分ができ
　ない状況に陥ったときの犬の世話をどうするか、というものがあるよう
　です。世話の中でも必須事項は、餌（えさ）をやることと散歩でしょう。

　●餌は自宅にほんの少しの時間でもいればやることはできますが、散歩
　はそうはいきません。「誰が散歩に連れて行くか」で飼い主の夫婦間で
　喧嘩になることもあるようです。

　●よってますます高齢者が増加していく中、この市場は広がっていくで
　しょう。ハウスクリーニングや庭の草むしりなども合わせて生活支援の
　サービス市場は存在しますが、介護や犬の散歩がビジネスになりやすい
　理由は「基本的には毎日必要」という点にあります。

　●古田さんはもと大企業の営業一筋で支店長にまでなった方ですが、そ
　の経験を生かされたのでしょうか、単なる個人事業主で終りませんでし
　た。月収80万円ではせいぜい年収1,000万円ですが、チェーン化に成功
　し、年商２億円の企業になりました。

　●しかし、それもごく身近な犬の散歩中にひらめいたアイデアがきっか
　けです。古田さんの非凡な点は、ひらめいたことをすぐに実行してみる
　所にあるのではないでしょうか。

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　皆さん、リスは鳴くって知ってました？　２週間ほど前から買い始めた
　シマリスが、昨日から鳴き始めました。なんか、ちょっと鳥の鳴き声に
　似ています。フクロウと小鳥を足して２で割った感じ…。えっ、全然わ
　かりません？　んー、メルマガでお伝えするのは不可能かも…。^_^;