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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 625号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
時代はどちらに向かっているか。
大局的見地から方向を決めよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2005年5月25日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（16面）
■□■ 演歌中心からミュージカルへ 新宿コマ劇場
□■□ 大手芸能プロダクションとの提携が転機
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今日は、低迷の続くコマ劇場が、開設以来約50年ぶりとなる大幅な改装
を実施するという記事です。
■こけら落としは、27日から始まるロックバンドのクイーンを題材にし
たミュージカル。
■「コマ劇場は演歌のイメージが強い。ロックミュージカル向けに改装
し、空気から作り替えなくては客を呼び込めない」。ロンドンから公演
を招へいしたアミューズの久保田康執行役員はいう。
■アミューズが招へいした今回の公演は、従来の路線から脱し新生を目
指すコマ劇場の試金石となる。
■アミューズ側にも提携を１回限りで終わらせたくないという思いがあ
る。所属劇団で2000人以上を呼び込める公演が増えており、劇場の安定
確保が課題だった。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●１年以上前のことですが、仕事で東京に行った際に、新宿のホテルに
宿泊しました。夜10時ごろに新宿駅に着き、田舎者なので、ものめずら
しさにちょっと周辺をウロウロしたのですが、新宿コマ劇場には違和感
を感じました。
●大きな演歌歌手の看板と入り口付近の暗さ。風俗店街の近くで、よく
危険な街の代表のように言われる新宿歌舞伎町ですが、これは確かに危
険だ、と感じました。良い子の私はすぐにホテルに帰りました。(^_^;)
●推測ですが、新宿コマ劇場は、昔はあの街にピッタリの劇場だったの
でしょうね。50年も続いてきたことが、それを物語っています。しかし、
記事によれば、1993年以後、ずっと赤字が続いているとのこと。（2004
年３月期は、資産売却益により黒字確保）
●1993年頃と言えば、演歌番組がグッと減った時期と重なっているので
は。最近は、大物演歌歌手もテレビでほとんど見なくなりました。コマ
劇場が低迷するのもうなづけます。
●人は劇場があるから来るのではなく、「出し物がおもしろそうだから」
足を運ぶわけです。時の流れや街のたたずまいに応じて、公演の中身も
変えなければいけません。
●しかし、そこには制約条件が多々あるでしょう。1960年代、アメリカ
の映画産業が衰退したのも、「映画館を守る」という制約条件のために、
テレビを敵視し、大作主義に陥ったからだと言ったのは、マーケティン
グ・マイオピア（近視眼）論のセオドア・レビット博士でしたね。
●サザンオールスターズ、福山雅治、三宅裕司など、数多くのタレント
をかかえるアミューズがコマ劇場と提携するという話は、演歌歌手たち
にも衝撃が走ったのではないでしょうか。いよいよ仕事の場が無くなっ
てしまいそうです。
●しかし、そのような人情にしばられていると、コマ劇場そのものが無
くなってしまうでしょう。コマ劇場は、「演歌を守る場」から「若者に
楽しさを提供する場」へと、コンセプトをシフトさせつつあります。
●そして、明日から、ロックミュージカル「WE WILL ROCK YOU」の公演
がスタートします。８月24日までの予定で、その後はまた演歌中心とな
るようですが、このロックミュージカルが成功すれば、来年はがらりと
変わるでしょう。
●出し物、つまり商品そのものが受け入れられなくなったとき、マーケ
ティングプロセスをいじっても、さほど売り上げは伸びません。思い切
って商品そのものを変えてしまう必要があるのです。
●さて、あなたは人情にしばられて身動きがとれなくなっているという
ことは無いですか。仮に今、長い付き合いの取引先との関係を続けたと
しても、数年後にはどうしようもなくなっているかもしれません。
●従来の演歌がそのまま復活することは考えにくいでしょう。それと同
じように、大きな時代の流れというものがあって、それに逆らうような
動きをしても発展することは無いのです。
●演歌は、せいぜい伝統芸能として細々と受け継がれていくという程度
となっていくでしょう。あなたは今、どのような産業構造の中にいます
か。大局的な見地から、戦略の方向を考えてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
一昨日、年商１億円のアフィリエイトショップを持つ国川隆さんのノウ
ハウ本のご紹介をしましたが・・・
たった２日間で、１８０本売れたそうです！
すごいですね。かなりやり方が細かく書いてあるので、これからアフィ
リエイト長者が続出することになるでしょう。
「毎月５０万！稼ぐサイトとメルマガ
アフィリエイトの本当の稼ぎ方 教えます！」
アフィリエイトも、お小遣い程度稼げればいいという感じではなく、本
格的にビジネスとしてやっている人がかなり増えてきました。
ネット上で個人が開いているセレクトショップ、という認識でやるのが
よいと思います。本気で取り組んだ人は、間違いなく安定収入を得られ
るようになるでしょう。
日経ＭＪでも、２面に「通販拡大 ネットが支え」と題した記事が掲載
されていますが、通販を利用する消費者の割合は増え続けているとのこ
と。お客がいるところで商売をするのが基本です。(#^.^#)
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