〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年２月２日 〓〓〓〓〓〓

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　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　５号 ◆◆◆　

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　　　　　〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　 　　　　　　　時代の要請にあっているか。
　　 　　　　　　　消費者はホンモノを求めている。
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　━━━━━━━━━━━ 2003年2月1日付日経ＭＪ５面より引用 ━━━

　■アキ工作社（大分県東国東郡、松岡勇樹社長）は段ボール製組み立て
　式マネキンを開発、販売している。既製品として６種類揃えており、オ
　リジナルサイズの注文も可能。2001年にはグッドデザイン賞を受賞した。
　吉忠マネキン（京都市、吉田忠嗣社長）は1999年に和紙製マネキンを開
　発、ピエールカルダンなどに全部で250体を納入した。「和紙の風合い
　に加え環境対応ということで、来店客にも人気があった」という。

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　ナルホド、ナルホド…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●環境問題は切実な問題となっている。環境技術を研究しているＳさん
　によると「このままいけば、人類は150年後には滅亡する」とのこと。
　消費者も、世の中を悪くするものにはお金を払いたくないと心のどこか
　で思っているに違いない。

　●だからといって「環境にやさしい商品です」というだけで売れるほど
　甘くはない。環境対応しており、かつ感動やメリットが必要だ。環境対
　応面はその会社の徳を表し、商品のすばらしさは消費者の得になる。
　Ｗの「とく」があると、人気が出やすい。

　●会社の徳は、社是や社訓に表現される。それを具現化したものが、例
　えば「環境対応」等の形となって現れるわけだ。基本理念（これを文章
　にしたのが社是・社訓）が人気を生み出すベースとなり、長期的に売上
　を確保するには不可欠なのだが、確固とした理念の無い企業は数多い。
　マーケティングで重要な商品コンセプトの大本が企業理念である。その
　会社に理念が浸透しているかいないか調べるのは簡単。社長に「あなた
　の会社の理念は何ですか？」と聞いてみればよい。社長が語り始めて止
　まらなくなったらＯＫ(^.^)

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　ホンモノと言えば３面に「味覚磨いた一杯のもりそば」と題して、父親
　が子供に物のよしあしをわからせるため、毎週そばの名店に連れて行く
　話が載っていた。偉いお父さんだなぁ。よし、うちはラーメン屋に行こ
　う！福岡のラーメン、おいしいですよ(^.^)、マジで。