〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2004年11月1日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 494号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
現代で求められているのは企画立案能力。
その気になれば、今日からあなたも企画マンだ。
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━━━━━━━━━ 2004年11月1日付日経ＭＪ（20面）より ━━━━
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◆◇◆ 日本製ホラー映画「Ｊホラー」アメリカで人気
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◆ プロデューサー 一瀬 隆重さん
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今日は、アメリカで続々と公開される日本のホラー映画のオリジナル版
を製作し、「呪怨」のリメーク版ではプロデュースも手がけたヒットメ
ーカーの一瀬隆重さんへのインタビュー記事です。
■10月には「呪怨（じゅおん）」のリメーク版「ザ・グラッジ」が初登
場１位を記録。
■「ザ・グラッジ」は22日に全米で公開されるや、週末３日間で4000万
ドルという大作並みの興行収入をあげた。‥‥日本人の作った映画とし
ては初の全米１位となる快挙だ。
■「近年はハリウッドでも、巨額の製作費を投じスターを起用した大作
が当たるとは限らない。彼らは企画不足に悩み、海外作品に目をつけて
いる。‥‥」
■「一番大切なのは、自分を最後まで信じ切ること。以前は日本映画界
では『ホラーなんて当たらない』と言われたし、『米国に日本人が行っ
ても成功しない』とも言われた。でもまず自分が信じることで、スタッ
フにもついてきてもらえた。‥‥」
とのこと。それで、↓↓↓
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わかったゾ！！！ これぞマーケティングの極意なり。
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●「リング」を製作したのも一瀬さんなのだそうです。確かに、「リン
グ」から、日本のホラー映画が変わった感じがします。原作が今までの
ホラーものと違うからだとばかり思っていましたが、どうも映画の作り
方も変えているようです。
●一瀬さんは、「Ｊホラーの怖さは最後まで見ても謎が解けないところ」
と言います。そう言われてみれば、映画では最後に謎解きがあるのが当
たり前でした。「これにて一件落着」となるから、観客も安心します。
●ところが、その恐怖の原因が解明されず、お化けも成仏しないままで
あれば、観客は怖いまま映画館から出ることになります。一瀬さんは、
この考え方でリング以来のホラー作品を作っているようです。
●映画評論家の水野春郎さんは、確か「アメリカ映画というのは、いつ
もハッピーエンドで終わるんです。それがいいんです」と言ってました
が、一瀬さんはそれを根底から覆しています。
●ハリウッドが「企画不足に悩んでいる」と言っていますが、新しい発
想が浮かばないときには、よそでヒットしているものに注目するのも発
想法の１つです。ハリウッドは日本映画の「リング」に目を向けました。
●そして、リメーク版を作ってみたら、アメリカでもヒットしたわけで
す。アメリカ人の映画の常識をひっくり返したのでしょう。イチローが
野球の常識を変えさせたように。
●ハリウッドだけでなく、現代は企画不足の時代です。今、デジタル機
器（パソコン、携帯電話など）と情報インフラ（インターネット）はほ
ぼ整ってきました。それらに何を流していくかが問題なんですね。
●映画も私たちが販売する商品も、またそれらの売り方についても、ど
のようなものを作ってどう売るかを考えるのは「企画」です。そして、
それができる人が圧倒的に不足しているのが現代です。
●ハリウッドのような、人材の宝庫のようなところですら困っているの
です。もしもあなたが１つでも優秀な企画を考えヒットさせれば、たち
まち注目されますよ。
●企画を立てるのに、お金もハイテク機械も必要ありません。あなたの
アタマと、紙とエンピツがあればできます。企画書は、パソコンを使わ
なくても、フリーハンドで書けますね。
●その次に必要なのは何か。一瀬さんが教えてくれています。「一番大
切なのは、自分を最後まで信じ切ること」、「まず自分が信じることで、
スタッフにもついてきてもらえた」と言っています。
●これは成功者に共通している条件です。成功者には、不思議なくらい、
自分を信じている（＝自信がある）人が多いのです。ナポレオンが「余
の辞書に不可能という文字はない」と言ったことを思い出しましょう。
●企画書を書くのは今日からでもできます。発想法の勉強もいいですが、
まず書いてみること。企画塾の高橋憲行先生は、「一日一企画」を提唱
されています。
実践すれば、あなたにも大ヒット企画が生まれることでしょう。
――――――――――――― 今日はここまで (^o^) ――――――
■■■ちょっと一言
最近、どうにも暗いニュースが多いですが・・・。今年は金メダルラッ
シュやイチロー選手の活躍、この一瀬さんの快挙など、明るい話題も際
立っている感じがします。経済も少しずつよくなってきています。天が
バランスをとってくれているのかも。
易に「地火明夷（ちかめいい）」という卦があります。これは太陽が地
下に没し暗黒が支配している様子で、苦難のときを表しています。
しかし、その地下の太陽を使って、着々と準備を進めておくことが大事
なんですね。今の日本にも明るい部分があるように、あなたやあなたの
会社が全体的に不調でも、好調な部分や商品はあるはず。そこにスポッ
トライトを当ててください。
他人が認めている部分を伸ばすのが、業績アップのコツです。(#^.^#)
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