〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年3月17日 〓〓〓〓〓〓

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　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　48号 ◆◆◆　

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　月曜日は、データから考えてみましょう(^.^)。
　
　　　　　〜〜〜【先週の日経ＭＪから、データを読む】〜〜〜
　 　　　　 　　　データに振り回されてはいけない。
　　 　　　 そのデータの裏には、もう一つの事実がある。
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　━━━━━━━━━━━━━　2003年3月11日付日経ＭＪより　━━━

　？？？　　先週の注目データ（火曜日５面です）

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　調査主体　日本通信販売協会
　調査方法　協会のサイト訪問者を対象に実施。有効回答数2034票。
　　　　　　20〜40代の比較的若い世代が回答者の85％を占める。
　調査期間　2003年１月30日から二週間。

　◆携帯電話による電子商取引（物販を含む）を2002年に利用した人　７％

　◆パソコンなど携帯以外の機器を介したネット通販を利用した人　　73％

　◆携帯電話を電子商取引に利用しなかった理由（複数回答）
　　「必要ない」44％
　　「商品の画像が分かりにくい」33％

　◆携帯電話を利用した通販で買った商品
　　「衣料品・ファッション」11％
　　「食料品」４％
　　「化粧品・健康食品」４％

　◆楽天は、携帯電話での仮想商店街「ケータイ版楽天市場」を拡充して
　いる。

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　この数字をどう見る？

　●まだ携帯電話でモノを買うという行動が、消費者に浸透していないこ
　とが分かります。携帯電話で買ったものの中に、日常的に買う衣料品や
　食料品、化粧品などが非常に少ないことにも特徴的に現れています。

　●しかし、気をつけなければならないのは、このアンケートがパソコン
　を通して行われた点です。普段パソコンを使っている人たちを対象とし
　たアンケートなので、携帯の分が悪くなるのは当たり前です。

　●同じ３月11日付けの日経ＭＪ28面にゼイヴィル（東京・港）が運営す
　る携帯サイト「ガールズウオーカー」（http://www.girlswalker.com）
　とネットプライス（東京・渋谷）が運営する携帯物販サイト「ちびギャ
　ザ」（http://m.netprice.co.jp）の盛況ぶりが書かれています。

　●「ガールズウオーカー」は会員数520万人、１ヶ月の購入者数は２万
　人です。芸能面や占いなどの情報を流すことで10代後半から20代前半の
　女性をがっちりとつかみ、品ぞろえを豊富にして衣料品・サプリメント
　香水等を販売しています。2006年の売上目標は100億円とのことです。

　●「ちびギャザ」はテレビに登場した商品をいち早く販売することで、
　売り上げを伸ばしています。ダイエット商品やタレントが身につけてい
　るものなど豊富に扱っています。現在の登録会員は45万人です。

　●「ケータイ通販利用者　伸び悩み」という記事は事実でしょうけれど
　も、事実の片側に過ぎないことが分かります。もう一方の側ではまさに
　反対のことが展開されています。ものごとを一面的に見ると振り回され
　ます。全面的に見るようにしましょう。

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　昨日、散髪しました。私は行きつけの床屋というのはありません。で、
　散髪に行くと必ず「どんなふうにしましょうか？」と聞かれ、私はいつ
　も「普通に」と言います。すると「普通ですね」と言って散髪が始まり、
　何事も無く終わります。私には「普通」のイメージすらはっきりないの
　ですが、切る方はあるのかなぁ。(@_@)