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◆◆◆ 日経ＭＪに見る社長のための兵法的経営戦略 1926号 ◆◆◆
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〜〜〜【兵法マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
外部環境の好転を待つ姿勢を捨てよう。
主体性を発揮すれば、人はそれだけ成長できる。
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━━━━━━━━━━━━ 2010年11月1日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（6面）
■□■ 北欧製衣料に日本仕様 ルック
□■□ 「マリメッコ」前年比20％ペースで増収
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今日は、2006年から国内販売しているフィンランドの服飾・生活雑貨
ブランド「マリメッコ」が好調な、中堅アパレルのルックに関する記事
です。
■既存店の調子がおかしい──。ルック社内でマリメッコの売れ行きの
変調を指摘する声が出始めたのは08年暮れだった。
■解決すべき課題は2つあった。まず、雑貨が8割超を占めていた商品
構成を改め、衣料品の比率を高めることだ。
■2番目に、ではその衣料品をどうそろえるかも議論があった。
■フィンランドの本社と交渉し、マリメッコ本体が日本人のサイズに
合わせた衣料を別注方式で作り、従来通りルックに輸出する手法で
品ぞろえを改めることにした。
■‥‥天候の影響を受けにくく安定感が高い雑貨と、ファンを広げられ
単価も高い衣料をバランス良く扱うマリメッコは成長余地が高まった。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
2008年秋、突如、発生したリーマン・ショック。
このとき、
「売り上げが減少しているのは外部要因による」
と判断した経営者が多かったでしょう。
中堅アパレルのルックが国内で販売している「マリメッコ」ブランドも、
既存店の売れ行きが08年暮れから変調をきたし始めました。
記事によれば、ルックのマリメッコ担当者は、
「支持してくれた人たちに一通りの商品が行き渡り、
来店しても目新しいものがなくなったのが原因ではないか」
と仮説を立てています。
つまり、
・売り上げ減少の原因は内部にある
と考えたわけです。すばらしい判断だと思います。
雑貨収集が趣味、というほどではない私も、
店があればふらりと立ち寄ります。
あれやこれやと見回しても、
自分で「これは！」と思うものは多くありません。
いくらマリメッコファンの人でも、
何度も足を運んでいれば飽きてくるでしょう。
しかし、衣料品の場合は異なります。
衣料品は季節によって買う品が違ってくるわけですから。
マリメッコが好きな人は、最低、年に4回は来店するはず。
そこでルックは、それまで、
雑貨：衣料＝８：２
となっていた割合を見直すと共に、
日本人にはサイズが大きすぎて人気の無かった服を、
・日本仕様
とするようフィンランドの本社に要請し、作り直したのです。
リーマン・ショックという外部要因による売り上げ減と捉えず、
内部要因と考え、踏み込んだ対策を実施した結果、
マリメッコは前年比20％増収というハイペース。
これぞ経営者の仕事です。
マリメッコ
⇒ http://www.marimekko.jp/
さて、あなたは、
・自分では手の下しようが無い、外部環境の変化に頼る
という、主体性を放棄した経営を行なっていませんか。
確かに、じっと待つ、ことが必要なときもあります。
しかし、そういう場合でも、自分で打てる手を考え、
やれるだけのことをやってみなければ、進歩はありません。
売り上げという結果を確保することより、
・企業体質を強化する
ことを目標として、改革に取り組むようにしましょう。
人は、手を打てば打つほど成長するのですから。
【孫子の名言】「善く戦う者は、人を致して人に致されず。」（虚実篇）
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
ちょっと前、俳優の水嶋ヒロさんが作家として再出発するというニュー
スを見たとき、そう簡単にはいかないだろうと思っていたら、いきなり、
「処女作『KAGEROU』が『第5回ポプラ社小説大賞』の大賞を受賞」
と報道され、ビックリしました。
かつて作家を目指し、挫折した経験のある私ですが、
こうあっさり「鮮烈デビュー」を決められると、
・生まれ持った才能
を認めざるをえない感じです。うーん。。。
しかし、おそらく超多忙だったろうに、よく書けたものだと感心します。
努力の才能もすごそう。
今後の発展が楽しみな若者です。
今朝の福岡は晴れ。空には三日月が出ています。
そういえば、絢香さんの『三日月』もいい歌でした。
なんという夫婦！（#^.^#)
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