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◆◆◆ 日経ＭＪに見る社長のための兵法的経営戦略 1913号 ◆◆◆
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〜〜〜【兵法マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
事業の種を蒔こう。
じっくり育てれば枝もたわわに実る。
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━━━━━━━━━━━━ 2010年10月13日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（3面）
■□■ 「イクメン」はぐくむ 赤ちゃん本舗
□■□ 歯止めのかからない少子化に立ち向かう
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今日は、育児に積極的な男性「イクメン」向けの販促や商品開発を強化
している、赤ちゃん本舗（大阪市）に関する記事です。
■9月の平日夜7時。「アカチャンホンポ西宮北口店」（兵庫県西宮市）
に仕事帰りの男性5人が集まった。赤ちゃん本舗が「プレパパナイト
ツアー」と銘打った男性だけの育児用品講習会だ。
■妻の出産を控えたパパを対象に1時間かけて店内の商品を説明し、
人形を使った赤ちゃんの着替え、入浴の練習もする。
■「この1〜2年で売り場の様子ががらりと変わった」（味志謙司執行役
員）のがきっかけ。女性に付き添って来店する男性が格段に増えたの
だ。
■男性が使いやすい商品の投入も販売拡大に欠かせない。赤ちゃん本舗
ではプライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）商品の「パパもＯＫ」
シリーズが人気を集めている。
■例えば散髪用のハサミ。指穴を大きくした丸みのあるデザインで男性
の手にぴったり合う。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●私も子供が小さい頃は、大阪のアカチャンホンポへ妻と一緒に何度か
行きました。しかし、意識としては消極的で、自分が主体的に育児に
関わろうという気はまるでありませんでした。
●当時、私は学習塾で働いており、帰宅はほぼ毎日午前1時前後。テス
ト作成等で朝帰りもめずらしくなく、土日も働く日々。子育ては必然
的に専業主婦の妻にまかせきりだったのです。
●しかし、今は社会のムードが当時とまるで違います。少ない子供を
夫婦が力を合わせて育てる、という方向に変わりました。うちの近所
の若いパパたちも、しょっちゅう幼いわが子と外で遊んでいます。
●育児ノイローゼ、という言葉も一般的になり、妻だけに育児を任せる
のはもはや非常識。企業も男性社員の育児休暇を認める例がチラホラ
と出てきました。
●ただ、意識は変わっても、果たしてどのように関わるべきなのか、
とまどっている男性は多いでしょう。赤ちゃん本舗はその兆しを逃さ
ず、近々赤ちゃんが生まれる予定の「プレパパ」たちを相手に育児
講習会「プレパパナイトツアー」を開いています。
●この講習会の定員は5〜8名程度とのことですから、とても短期的に
同社の売り上げを大きく押し上げるようなものではありません。
しかし・・・
●あと数年もすると、男性が1人で育児用品を買い求める姿も見られる
ようになるでしょう。そのとき、「アカチャンホンポは親切」「男性
向けの商品もそろっている」という評判が定着していれば、売り上げ
アップにつながるはず。
●ママの数だけパパもいます。今、来店するママが減った分をパパで
補おうという作戦は、社会的なフォローの風が吹く中、着実に成果を
生み出すことでしょう。
赤ちゃん本舗 プレパパナイトツアー
⇒ http://tinyurl.com/27ss9uy
●さて、あなたは、
・今の売り上げと、将来の売り上げ
の両方を獲得すべく、施策を打っていますか。
●植物の成長に段階があるのと同じく、事業にも段階があります。蒔い
た種から芽が出て、茎が成長し、花が開き、実が熟すのです。刈り取
りばかりしていたら、将来の実は得られないことを肝に銘じましょう。
【孫子の名言】「もって戦うべきと、もって戦うべからざるとを
知る者は勝つ。」（謀攻篇）
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
チリの落盤事故で閉じ込められていた作業員の方々、救出されて本当に
良かったです。今日の昼にも33名全員の救助を完了する見通しとのこと。
事故発生時、地上との連絡が取れる前はどのような心境だったでしょう
か。想像を絶します。
もしも私があの中の1人で救出されたら・・・
一度は死んだようなものですから、人生観が確実に変わるでしょう。
きっと周囲のすべてに感謝の気持ちを抱いて過ごすようになるはず。
ならば、早速、今からそうすべきですね。
今朝の福岡は曇り。今日は一日、感謝しながら過ごそう。（#^.^#)
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