〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2010年9月8日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見る社長のための兵法的経営戦略 1890号 ◆◆◆
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〜〜〜【兵法マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
異なる世界の人と積極的に触れ合おう。
革新はそこから生まれる。
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━━━━━━━━━━━━━ 2010年9月8日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（1面）
■□■ ものづくりの常識を超える アシックス
□■□ ユナイテッドアローズ（ＵＡ）と靴企画
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今日は、町歩きにも使えるおしゃれなスポーツシューズ「オニツカタイ
ガー モンテポカラ」が売れている、アシックスに関する記事です。
■モンテポカラは耐久性や運動しやすさなどアウトドア用途で十分な
機能を備えながら、細身で靴の内側にも模様をあしらい、履き口は襟
のようにめくれた独特の形状だ。
■「最初は『何これ？』だったが、消費者も良い意味で驚かせることが
できた」。
■路面店や百貨店を中心に販売してきたが、若者により近づくため組ん
だのがＵＡだった。
■ＵＡの売り場で受け入れられる商品は何か。‥‥「スポーツ用品メー
カーがやってきたものづくりの常識を超える必要があった」（山田氏）
■むやみに他と提携してもヒット商品は生まれないが、「創業時から続
くオニツカを生かせば糸口が見えてくる。今後もこうした戦略で攻め
ていく」（アシックスの福井良守マーケティング部長）。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●夕方になると、テクテクと歩く中高年の方をよく見かけます。昨日も、
先を急いでやや早歩きしていた私を抜いていったおじさんがいました。
こんな人たちが多ければ、さぞウォーキング用の靴も売れているだろ
うと思いきや・・・
●記事によると「2009年のスポーツ用品の国内市場は前年比2％減の
1兆2797億円」とのこと。今後も停滞が見込まれる情勢にアシックス
は危機感を抱いているようです。
●いくら中高年が靴を始めとしたスポーツ用品を買っても、若者の比で
はありません。例えば、サッカー部だったうちの子どもは3ヶ月に1度、
サッカーシューズを買っていましたが、1足1万円として年に4万円を
使っていました。
●一方、一昨年の5月に1万2千円くらいのオニツカタイガーを買った私
は、普段からよく履いていますけれども、まだまだ使い続ける予定で
す。こういう状況ですので、少子化はスポーツ用品メーカーにとって
つらいものなのです。
●その「オニツカ」愛用者である私にとって、1面にドーンと掲載され
ている「オニツカタイガー モンテポカラ」の写真は衝撃的でした。
アシックス社内の人が「何これ？」と言ったのもうなづけます。
●同じ「オニツカ」シリーズとはとても思えません。普通のおしゃれな
カジュアルシューズという感じ。しかし「オニツカ」ブランドである
からには、軽さ、耐久性、脱ぎ着のしやすさなどは同じなのでしょう。
●これがユナイテッドアローズの店で「驚くほど売れている」とのこと。
若者たちは、おしゃれとして履く靴にも、スポーツシューズとしての
機能を求めていたようです。「オニツカ」愛用者で中年の私にも魅力
的。
●アシックスは、長年、培ってきたスポーツシューズの技術（正）に
見た目のかっこよさ、ファッションとしての価値（奇）を加え、
「オニツカ」を変身させました。おそらく今後、相当な収益を稼ぎ
出すでしょう。
オニツカ モンテポカラ
⇒ http://www.asics.co.jp/onitsukatiger/coolstuff/monte
●さて、あなたは、
・あなた自身の常識を超える
ための工夫を行なっていますか。
●過去を基準とし、今までやってきたことの「改善」を行なうのはよい
ですが、そのやり方では「革新」はできません。本気で常識を超えた
いならば、まったく異なる世界の人と触れ合い、融合することを考え
てください。「何これ？」からスタートするのです。
【孫子の名言】「およそ戦いは、正を以て合い奇を以て勝つ」（勢篇）
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日、台風９号が九州の北部を通過していきました。
午後から風雨が強まる恐れあり、ということで、福岡市内の小中学校は
全校、昼の給食後に下校となったのですが・・・
実際にはさっぱり台風のような大風も吹かず、大雨も降りませんでした。
気象観測の技術は相当、レベルアップしているはずですけれども、
当てるのはなかなか困難なようです。
まぁ、しかし、子どもたちは喜んだでしょう。
こんなのも、たまにはいいですね。
今朝の福岡は雨。涼しくて過ごしやすいです。（#^.^#)
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