〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2010年6月15日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見る社長のための兵法的経営戦略 1832号 ◆◆◆
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〜〜〜【兵法マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
「買わない理由」は必ずある。
何としても突き止めて乗り越えるのだ。
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━━━━━━━━━━━━ 2010年6月14日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（6面）
■□■ 無線操縦で新鮮さ復活 タカラトミー
□■□ 「チョロＱハイブリッド！」出足好調
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今日は、30年の歴史を持つミニカー「チョロＱ」を全面刷新した
タカラトミーに関する記事です。
■誕生30年を迎えた昨年、ついに「ゼンマイで走るという仕掛け自体、
子供にはもう陳腐」（関根氏）と判断し、思い切った商品内容の全面
刷新に踏み切った。
■チョロＱハイブリッド！は車台を交換することでゼンマイと無線操縦
の２通りの動かし方ができるが、単に無線操縦で遊べるだけではない。
■各車種には１種類ずつ、替えタイヤなど「アクションパーツ」と呼ぶ
部品が入っている。これを付けるとボタンを押すだけで高速スピンし
たり、後輪だけで走ったりと、特別な技を繰り出せる。
■かつて人気を後押しした遊びの幅広さも追求した。関連商品の「チョ
ロＱミニゲームセット」はさまざまな部品や台座が付属しており、
チョロＱを使ってゴルフや、だるま落としなどのゲーム30種類がすぐ
に楽しめる。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●1970年代後半に登場し、発売初年度に1043万個という驚くべき販売数
を記録したチョロＱ。当時、すでに高校生だった私は買いませんでし
たが、現在、30代より年少の男性には世話になった人も多いでしょう。
●このチョロＱ。数年、流行した後、売上高は減少していきます。記事
では、テレビゲーム、ミニ四駆、ポケモンなど、次々と現れた新たな
玩具に、チョロＱが古びたものに映るようになったと分析しています。
●玩具というのは不思議なもの。私は小学生のころ、ボウリングゲーム
というのを親に買ってもらいました。確か私自身が欲しくてたまらな
かったと記憶していますが・・・
●何度か遊んだ後、ほとんど使わなくなりました。おそらくワンパター
ンの遊びに飽きたのでしょう。うちの子供を見ていても、最初に何度
か遊んだ後、押し入れなどに仕舞われるおもちゃが多いです。
●それに比べてテレビゲームは、親が「やめなさい！」と怒らなければ
ならないほど続けてやっています。この違いはいったい、どこにある
のでしょうか？
●そういえば、友達と遊ぶ「鬼ごっこ」「かくれんぼ」「缶蹴り」や
「ドッジボール」「野球」などは、日が暮れても遊び続けたものでし
た。ほとんどのテレビゲームでも、友達と遊ぶのと同じように「敵」
がいます。
●敵がいない場合でも面白がって続ける遊びでは、過去の自分が敵と
なっていることが多いようです。つまり、より高いスコアを目指して
頑張る、というようなもの。私も子供の頃、けん玉の練習に明け暮れ
たことがあります。
●それらの点から考えると、今回の「チョロＱハイブリッド！」は、
「チョロＱミニゲームセット３０」という、さまざまなゲームができ
るようになっている中に、対戦型、あるいは自分との戦いとなるゲー
ムが入っている点がよいかとも思いますが・・・
●もう一歩突っ込みが足りないように感じます。テレビゲームの牙城を
崩せなさそう。技術的に難しいとは思いますが、例えば、自分の意思
で動く、仮の敵のような存在がもう１台あると面白くなるでしょう。
チョロＱを使って技をマスターするものなども欲しいです。
チョロＱハイブリッド！
⇒ http://www.takaratomy.co.jp/products/choroq/
●さて、あなたは、
・顧客がなぜリピート利用してくれないのか
について、原因を追及していますか。
●楽しくない、面白くない、効き目がない、楽にならない、使い方が
難しすぎる、などなど、何かがあるはずです。そこをしっかり押さえ、
かつ突破することを決意しましょう。そこがスタート地点です。
【孫子の名言】「利を見て進まざる者は、労(つか)るるなり」（行軍篇）
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
起きていられるか心配でしたが・・・
いざ始まってみると、他の国の試合を見るのに比べて心の興奮状態が
まったく違いました。ワールドカップの日本対カメルーン戦。
日本の先発布陣に対してはさまざまな批判があり、私も半信半疑でした
が、こういう結果になってみると「さすが、岡ちゃん！」です。
特に本田選手のワントップがズバリ。
前回は中田英寿選手を中心とし、最強チームと前評判が高かったにも
関わらず期待を裏切りましたが、今回はその逆になるかも。弱いと酷評
されてきた今のチームだけに面白くなってきました。
今朝の福岡は雨。蒸し蒸ししています。（#^.^#)
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