〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2010年5月24日 〓〓〓〓〓〓
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆◆◆ 日経ＭＪに見る社長のための兵法的経営戦略 1816号 ◆◆◆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
〜〜〜【兵法マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
常に兆しを見逃さないこと。
そうすれば血みどろの戦いは避けられる。
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
━━━━━━━━━━━━ 2010年5月24日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（1面）
■□■ 山ファッション 頂上競う 新・山ブーム
□■□ メーカーや小売店、ファン獲得に工夫凝らす
────────────────────────────────
今日は、登山系ファッションの商戦が活気づいている、という記事です。
■5月中旬の週末、神奈川県南足柄市と箱根町の境にある明神ケ岳
（1169メートル）山頂が歓声に包まれた。アウトドアイベント会社が
企画した女性限定の「ハッピー登山」の一行だ。
■見守るのは協賛するゴールドウインのアウトドアブランド「ザ・ノー
ス・フェイス（ＴＮＦ）」担当者たち。
■ＴＮＦは2000年以降、ほぼ一貫して２けた成長を続けている。「最近
特に伸びているのが女性を含む『モア層』」（森氏）。
■「アウトドアとファッションの境界が崩れてきている。そこに山業界
が巻き返すチャンスがある」。女性向けアウトドア誌「ランドネ」の
朝比奈耕太編集長は語る。
■「20〜30代の新規会員が急増している。こんな状況は予想だにしな
かった」。‥‥好日山荘（神戸市）の櫓木裕二社長‥‥。
とのこと。それで、↓↓↓
────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ───────
ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●どなただったか忘れましたが、つい最近、テレビで女性の芸能人が
「山ファッションを着たいから山に登る」と言っていました。服装に
つられて登山をするは驚きです。
●今回の新・山ブームはなぜ発生したのか、ということについて、
今日の日経ＭＪ１面では、
・約10年前からの野外フェスティバル人気
・07年、高尾山がミシュランガイドで三ツ星に選ばれた
・08、09年の富士登山ブーム
これらにエコ志向、パワースポット人気、健康志向、手軽さなどが
絡み合うと分析しています。
●これが原因、と特定することは難しいようです。しかし、何らかの
理由で女性が集まるようになると、必ずファッション性が磨かれる
方向へ進みます。これはいつの時代もどの業界でも同じ。
●で、女性が集まるようになると、そこに男も寄ってきます。こうして
今回の新・山ブームが盛り上がっていき、ゴールドウイン、デサント、
ヤマトインターナショナルなどが山ファッションを競い合う状況と
なっていますが・・・
●記事に「百貨店も山市場に攻め込み始めた」とあります。百貨店が
参入する頃というのは、もう末期に近いのではないでしょうか。
老舗登山専門店の好日山荘は違った動きを見せています。
●登山人口が年々減少する中、危機感を抱いた同社は4年前、「若年者
の開拓に乗り出した」とのこと。そして、過去4年間「毎年前年比
15％増」という好業績を上げたのです。
●しかし、最近のブームで競合が激化している状況をうけて、
「今後は初心者の獲得よりも、顧客の『定着』へ力点を移す」
とのこと。
●全国初の登山・スキーの専門店として、1924年（大正13年）に大阪で
誕生した好日山荘。もともとオンリーワンとして始まったこの店は、
今も他社との競争を避け、独自の道を進んでいます。
好日山荘
⇒ http://www.kojitusanso.jp/
●さて、あなたは、
・変化の兆しを逃さずに動き出す
よう、心がけていますか。
●皆が注目し出してから参入するのは、激しい戦いの渦に自ら入って
いく行為。よほどの強者か、勝ち目を見出している場合でない限り、
やってはいけません。弱者は好日山荘の動きを参考とすべきでしょう。
【孫子の名言】「我は寡（か）にして敵衆なるも、
能（よ）く寡を以て衆を撃つは、
則ち、吾が与（とも）に戦う所の者は約なればなり」
（虚実篇）
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
大相撲で通算1000勝を達成した、福岡県の誇り、魁皇。
魁皇関は特に目標を設定しないそうです。
「とにかくこれからも力いっぱい頑張るだけ」
とのこと。自然体で、とてもよいですね。
スポーツ界には、数値目標を掲げない一流選手が数多くいます。
その時々のベストを尽くせば、結果はついてくるという考え方でしょう。
自分に対する自信がそうさせているのだと思います。
仕事では目標設定は欠かせませんが、しっかりやりさえすれば確実に
昨日よりも成果が出るような、自然に上向く状態は作っておきたいもの
ですね。
今朝の福岡は曇り。関東、関西の方は大雨にご注意を。（#^.^#)
|
