〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年11月11日 〓〓〓〓〓〓
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1693号 ◆◆◆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
初心者を引きつける工夫はなされているか。
イメージチェンジを図ってみよう。
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
━━━━━━━━━━━━ 2009年11月11日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（9面）
■□■ サーフ天国、食でも演出 バンダイ
□■□ 衣料品販売店に飲食スペース設ける
────────────────────────────────
今日は、サーフィン衣料ブランド「リアルビーボイス」を展開している
バンダイの直営店「お台場店」に関する記事です。
■統括する関野裕吉執行役員は玩具メーカーらしく、「会社と飲み屋だ
けではない、楽しい生き方をブランドから感じてほしい」と思い入れ
を語る。
■売り場の前には100平方メートルを超えるデッキが広がる。並んだ
テーブルは平日でも客でにぎわい、お台場の運河を前にくつろいだ
時間が流れる。週末には関野氏特製のカレーをふるまうことも。
■店に入って左手は大きなカウンターが占める。客はここで飲み物を手
にしながら、ゆっくり店員と話をして帰る。
■‥‥店内はハワイの雰囲気でいっぱいだ。サーフボードや衣料品の間
にはヤシの木をあちこちに配し、浜辺で監視員の上る塔も設置。
■「今後は食べ物の持ち帰りもやりたい」と関野氏。
とのこと。それで、↓↓↓
────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ───────
ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「冬のボーナス激減」とも報道される昨今。毎月の小遣いも減らされ、
余裕のない日々を送っている方が多いでしょう。毎日、仕事のあとは
家に帰るだけ。たまに格安の居酒屋で憂さ晴らし・・・。
●短い期間ならば辛抱もできますが、もうそろそろ我慢の限界。パーっ
といきたい気持ちにかられてくる頃ではないでしょうか。しかし、
先立つもの＝お金は心細いまま。
●こんなときこそ、おもちゃメーカーの出番かもしれません。「遊び心
が大事」などと言われなくても、最初からその心満載で遊び道具を
作ってきたバンダイ。しかし、サーフィン衣料まで作っているとは
知りませんでした。
●「リアルビーボイス」というブランドは1999年から展開を始めたそう
で、少子化で頭打ちとなっている子ども向け市場から他へ軸足を移す
ための新市場開拓の一環。
●ハワイ・オアフ島出身の伝説的サーファー「バッファロー・ケアウラ
ナ」とのコラボレーションで生まれたブランドとのことですが、もう
その時点ですでに楽しい感じが漂ってきます。
●しかし、サーフィンというと一般の人からはやや遠い世界にあり、店
もサーファーたちが集って独特な雰囲気を醸し出しているのではない
かと近寄りがたい感じ。とても子供を連れて家族で入ろうなどという
気はしません。
●バンダイの担当役員、関野裕吉氏は、そんなマニアだけの店にはした
くなかったのでしょう。お台場店ではカレーを振舞ったり、フラダン
スショーを開催したり。飲食スペースも設けて、ハワイの雰囲気の中
でくつろげるようにしています。
●また、「海にちなんだ小物が入ったカプセル自販機」もあるそうで、
子供も楽しめそう。サーフィンの方から一般の人々に歩み寄ってきた
という感じの店です。
リアルビーボイス
⇒ http://www.realbvoice.com/japanese/
●さて、あなたは、
・初心者が気楽に入ってこれる
雰囲気を醸し出していますか？
●ターゲットにもよりますが、よりすそ野を広げたいのであれば、こち
らから歩み寄る必要があります。取り扱い商品やサービス内容を工夫
して、ちょっとのぞいてみたくなるようにイメージチェンジしてみて
はいかがでしょうか。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日、北朝鮮の警備艇と韓国軍の高速艇が黄海上で互いに発砲し、銃撃
戦になったとのこと。
仮に領海（領空、領土）侵犯すると敵はどう出るか？ という点には
どこの国も関心をもっているでしょう。「やっぱり韓国はビシビシくる
ぞ」と北朝鮮側は改めて感じたのでは。
日本の場合、なかなか銃撃戦にはなりません。憲法の制約により、敵が
領海侵犯したというくらいでは攻撃できないというのもありますが、
これはよいことでしょうか・・・。今度、来たら、
「日本も侮れない」
と思われる程度の対応を我が自衛隊にもして欲しいと、韓国の姿勢を
見て感じました。日本男児、いずこへ。(#^.^#)
|
