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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1683号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
企画のネタはいくらでもある。
見つけようとする者だけが発見できるのだ。
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━━━━━━━━━━━━ 2009年10月26日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（6面）
■□■ スポーツ衣料、革新示す ダックス（三共生興）
□■□ 品質と伝統を改めてアピール
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今日は、ブランド創業115周年を迎えた英国の婦人・紳士服「ダックス」
を展開している三共生興に関する記事です。
■今秋からは商品企画や店頭の販促でも115周年を生かした戦略を展開
する。
■エリザベス女王やチャールズ皇太子ら英国王室から受けた紋章を商品
の下げ札や広告ポスターに使用し、伝統を強調する。
■12年のロンドン五輪をにらんで来秋にもスポーツ関連衣料を投入する。
「五輪を機に英国ファッションとスポーツの両方に注目が集まる」
（沢井常務執行役員）と見込んでいるからだ。
■新たに立ち上げるスポーツブランドではこうした動きやすさを強調し
ながら、伝統的なチェックを生かして街中でも着られるジャケットや
スラックスを投入する計画。
■日本のほか欧州など海外でも販売する。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●ブランド創業115周年！ ダックスは一世紀以上の歴史を刻んできた
由緒あるブランドです。三共生興はダックスの販売権を持っている
だけかと思いきや、1991年に「英国ＤＡＫＳ社を買収」とホームペー
ジにありました。
●つまり、ダックスをどうしていくかはすべて三共生興が決められると
いうわけ。ダックスは1956年英国御用達に指定されており、日本企業
の三共生興が英国王室と深い関わりを持っていることになります。
●記事によれば、今年から英国王室の紋章を広告で使用することが許可
されたとのこと。これが三共生興の、他社が絶対にまねできない強み
といえるでしょう。人々の王室への信頼は絶大なのですから。
●同社はこのような伝統や王室の権威だけでなく、スポーツ衣料で新た
な分野を切り開こうとしています。ダックスはもともと、ゴルフ、
乗馬、狩りなどに使う衣料品を作ってきたそうで・・・
●「動きやすい服を作る」という点については独自技術がある模様。
これにファッション性を加えて、かつ価格を抑え、
・20〜30代
を開拓していくとのこと。
●三共生興の業績を調べてみると、三共生興グループでは、
平成20年3月期 平成21年3月期 単位：100万円
売上高 48,772 42,825
と、かなり悪化しています。
●「英国王室」を前面に打ち出して既存商品を売るだけでは弱い、と
みたのでしょう。2012年にロンドンオリンピックが開催されるのは
またとないチャンス！
●同社はスポーツ衣料で若者を取り込み、短期的な業績を回復させると
共に、将来のダックス愛顧客を育てようとしているものと思われます。
「115周年」というのが中途半端な気がしたのですが、
・自社の業績ダウン
・紋章使用の許可
・オリンピック開催
という内部、外部の条件がそろったことから企画を立てたのでしょう。
ダックス⇒ http://www.sankyofs.co.jp/
●さて、あなたは、
・景気回復をじっと待っている
ということはありませんか。
●打つ手がない、ということは基本的にありません。探せば必ず策は
見つかるものです。内部、外部の条件変化に目を光らせましょう。
企画のネタが必ず転がっているはずです。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
台風20号が太平洋を通過していますが、ある福岡市内の高校は、この
台風で沖縄への修学旅行が中止になったとのこと。さぞ無念でしょう。
私が30年前に通った高校は、なんと修学旅行がありませんでした。
おそらく、あまりにも可哀想だという意見があちこちから出ていたもの
と思いますが、今は実施されるようになったそうです。
やっぱり、修学旅行が無いと高校に通う楽しみがグッと減りますよね。
うちの子供たちも近々行かせてもらう予定ですが、ぜひ楽しんできて
欲しいと思います。
さて、今日はありがたいことに東京からお客さまが来られます。
夜は屋台で一杯か、それとも・・・ (#^.^#)
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