〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年10月7日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1670号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
自社のイメージを変える必要がないか。
他社との提携はイメージチェンジに役立つことがある。
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━━━━━━━━━━━━ 2009年10月7日付日経ＭＪより ━━━━━
□■□ 本日の注目記事（6面）
■□■ 世界を意識し商品力発信 ユニクロ銀座店
□■□ プラスジェイ（＋Ｊ）に顧客殺到
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今日は、10月2日、銀座店（東京・中央）を約5割増床し、改装開業した
ユニクロに関する記事です。
■＋Ｊは著名デザイナー、ジル・サンダー氏が手がけた商品群。素材や
縫製工場は既存のユニクロの商品と同じだが、サンダー氏のノウハウ
を活用。
■柳井氏は2日、「我々は服にすごく金を使うセンスのいい人たちも
含めて、あらゆる人と言っている」と強調した。
■＋Ｊでジャケットやコートでも、ファッションファンの評価を固めれ
ばブランドイメージは一段と高まり、新規客層の獲得も進む。
■初日に来店した40歳代の女性客は「＋Ｊは高級ブランド並みに物は
いいが、店員の接客が通常のユニクロと全く同じで少し満足度が
下がった」と指摘する。
■セルフ販売を基本としながらも、＋Ｊの価値観をより伝えるために
店員の対応で見直すべき点はないのか。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●ジル・サンダーってご存知ですか？ インターネットで調べてみたら、
同名のブランドを世界中で展開しているデザイナーでした。日本でも、
三越、松屋、大丸などの百貨店を中心に店舗を構えています。
●おそらく、かなりの高級ブランドだろうと思われますが、このジル・
サンダー氏（ドイツ人女性です）に惚れ込んだのがファーストリテイ
リング会長兼社長の柳井正氏。
●ユニクロというと、低価格でファッション性はさほど高くない普段着
を売る店、というイメージが強いですが、ここ数年の海外出店を通し
て、世界で戦うにはそれだけではダメだと感じたのでは。
●そこで、ユニクロ製品との相性も考えてコラボレーションできる著名
デザイナーを探した結果、ジル・サンダー氏に白羽の矢を立てたもの
と思われます。
●ネットで＋Ｊの商品を見た限りでは、十分に街を着て歩ける服という
感じを受けます。ユニクロのコンセプトを尊重してデザインした結果
なのでしょう。
●顧客にとってみれば、高嶺の花であったジル・サンダーを手ごろな
値段で手に入れられるのですから、こんなにうれしいことはありませ
ん。銀座店の改装開業初日に行列ができるわけです。
●これによってユニクロは、値段が安いだけでなくファッション性も
高い、という評価を得ることでしょう。海外のどこに店を出しても
恥ずかしくない商品力を手に入れたことは、今後のユニクロにとって
かなり大きい意味を持ちます。
●ただ、上に引用した40歳代女性客の言葉は気になります。グレードの
高い商品はそれなりの扱いをしなければ、価値が減ってしまいかねま
せん。レジを分けるのは難しいとしても、包装を工夫する、＋Ｊの
専任担当を置くなどの配慮は必要ではないでしょうか。
プラスジェイ（＋Ｊ）
⇒ http://store.uniqlo.com/jp/CSaDisp/WplusJ
●さて、あなたは、
・他社との提携で商品力を強化する
という道を考えたことがありますか。
●あなたの会社には、良かれ悪しかれイメージがついてしまっているで
しょう。ときにそれを払拭する必要を感じても、自力ではなかなか
困難、という場合、他社の力を借りるのもよい方法です。
どうイメージを変えたいのか、それに役立つ提携先はどこか、
少し考えてみてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
久しぶりに台風がやってきそうですが、なんとこれが伊勢湾台風なみ
とのこと。50年前の台風なので、私もよく知らないのですが、
ＹＡＨＯＯニュースによれば、
「全壊住宅が約４万１０００棟、床上浸水１５万８０００棟など、
大きな被害をもたらした」
そうです。現在の50歳までの人が経験したことのない大型台風というの
ですから、油断せずに住宅の補強や非難場所の確認をしておかなければ。
まだ、どっちに進むかハッキリしません。進路にご注意を。(#^.^#)
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