〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年5月28日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1587号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
確かな情報を自分の足でつかもう。
「勝てる！」という確信を得てから決戦に臨むのだ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2009年5月27日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（7面）
■□■ 渋谷系女性にアプローチ ブルークラッシュ
□■□ お客と同じ目線で商品を開発
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今日は、今までのゴルフ用品のイメージを覆す商品で売り上げを大きく
伸ばしている通販サイト、ブルークラッシュに関する記事です。
■スパンコールをちりばめたポロシャツ、ピンク色のサンバイザー──。
■ターゲットは10代後半─20代前半の女性。ゴルフ用のシャツやスカー
トなど約60品目を扱う。
■「誰も手を付けていない市場だから絶対成功するはず」。
■米田社長は実は開発当初、ゴルフは未経験だった。社員を引き連れて
ゴルフ場に出向き、気づいたことなどをリポートにまとめ議論した。
■通常ゴルフ用品メーカーは新製品を投入するのは年にたった2回。し
かし、アパレルの世界で見れば「テンポがあまりにも遅い」（米田社
長）。
■同店では2週間に1回は新製品を発売し、常に最新のトレンドを反映で
きるようにしている。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●ゴルフ ＝ 金持ちのおじさんがするスポーツ
だと思っていたら、とんでもない間違いであることがわかりました。
なんと、10代後半〜20代前半の女性がたしなんでいるというのですか
ら驚きです。
●確かに最近、若い女子プロゴルファーの活躍が目立っています。
宮里藍、横峯さくら、上田桃子、古閑美保 etc.
男性の視線を釘付けにしているのは知っていましたが、若い女性たち
も注目していたようです。
●かわいい、きれいというだけでなく、確かな技術と勝負師の目も持っ
ている女子プロの皆さん。おそらく、その点を同性としてかっこいい
と思うのでしょう。ネット上ではチラホラ、若い女性の間でゴルフ
ブームが起きているという記事も見られます。
●この現象にいち早く目をつけたのが、ピクシーギャルの米田達也社長。
「ゴルフに出かけたいと思っても服がないのではないか」
と考えたようです。
●ゴルフ用品メーカーによる新製品の投入は「年にたった2回」という
ことを知った米田さんは、ゴルフ好きの若い女性にとって、あまりに
少なすぎることに気付きました。さらに・・・
●ゴルフは金持ちのスポーツ、と定着しているからか、ゴルフウエアの
値段が高く、若い女性が量を購入するには厳しいという点も、米田さ
んにはビッグチャンスに写ったのでしょう。
●これらは、米田さんがピンときたあと、「社員を引き連れてゴルフ場
に出向き、気づいたことなどをリポートにまとめ議論した」ことから
浮上したものと思われます。
●実際に現場に行き、プレーヤーたちと接触し、ビジネスの種を会社に
持ち帰って議論する、という「行動」から、米田社長はビジネスを構
築しました。
ネットなどでなく、足で情報を収集したからこそ、成功の確率が
高まったといえるでしょう。
ブルークラッシュ
⇒ http://www.rakuten.ne.jp/gold/bluecrush/
●さて、あなたは、
・又聞き情報、ウワサ
などのいい加減な情報に振り回されていませんか？
●本気でビジネスを成功させたいなら、ピンと来たときに即行動して、
自分の目で確かめねば、成功に至る情報など得られません。
動き回った結果、米田社長は「絶対成功するはず」という自信を得ま
した。まさに「急がば回れ」です。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
ここ１〜２年、起き上がったり寝転んだりするときに胸が痛むので、
時々、病院で相談しているのですが・・・
まず内科。２軒で診てもらいました。しっかりレントゲン撮影も。で、
両方とも「異常ありません」とのこと。痛むときにこれを貼ってみたら
と、心臓病の貼り薬をもらいましたが、貼ると胸の痛みはとれずに頭が
痛くなります。（苦笑）
次に整形外科。さわっても痛くないというと「それは整形外科では治り
ません。内科で診てもらってはどうですか？」。精神的なものかと聞い
てみると、「精神面から痛みを感じることはない！」と笑われました。
西洋医学で治らなければ、東洋の針治療などにチャレンジするしかない
でしょうか。うーん、年はとりたくないものです。(#^.^#)
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