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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1547号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
正義の押し売りはいただけない。
受け入れやすいように加工することが大事だ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2009年3月25日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（7面）
■□■ 善意に頼らぬ商品力に磨き 盲導犬サポートＳＨＯＰ
□■□ 盲導犬支援であることを強調しない
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今日は、売り上げの一部を盲導犬育成事業に寄付するチャリティー商品
の専門サイト、盲導犬サポートＳＨＯＰに関する記事です。
■‥‥扱い商品は常時約100種類。ほぼすべてが独自開発で、季節ごと
に約6割を新商品に入れ替える。
■購入のためのＩＤを持つ人は現在1万6千人で、この半年で1千人増え
た。
■森田恭信事務局長は「以前のグッズのデザインは盲導犬のそのままの
写真などが多かった上、品目もシャツや帽子などに限られ、日常的に
は使いづらかった」と話す。
■かわいらしいデザインのマスコットや文具、一見チャリティーとはわ
からない犬用首輪などを開発したほか、過半数を占める女性利用者を
意識して紅茶や食器なども投入した。
■チャリティーという性質上安売りはしないが、本来の価格設定が高す
ぎないところも好調の要因だ。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●つい最近、上の兄から義姉（兄の奥さん）が網膜はく離になり、手術
したと聞きました。幸い、大事に至らずに済んだようですが、医者に
かかるのが遅れると失明の危険もあったとのこと。
●パソコンの使いすぎによる目の酷使が原因かもしれないそうです。と
いうことは、私も将来、網膜はく離になる可能性あり。このメルマガ
を読んでいるあなたも、ぜひ気をつけてください。
●仮に失明してしまった場合、目の代わりになってくれるのが盲導犬。
その供給状況はどのようになっているのでしょうか。盲導犬サポート
ＳＨＯＰによれば、
「現在活躍している盲導犬の数は、日本全国で965頭（2006年3月末）。
それに対して、視覚に障害のある方々で盲導犬を希望している方
は7,800名、盲導犬が不足している状況にあります。」
とのこと。
●つまり、失明しても盲導犬に助けてもらえる可能性は限りなくゼロに
近い、と考えてよさそうです。この状態を何とかしようと頑張ってい
るのが、盲導犬サポートＳＨＯＰを運営している盲導犬支援センター。
●記事によれば、同店で購入するためのＩＤを持つ（会員登録している）
人は現在、1万6千人も存在するとのこと。活動の趣旨に賛同している
方はかなり多いとみてよいでしょう。
●ただ、趣旨に賛同することと、日常の買い物とは異なる次元の話。こ
の活動を支援したくても、盲導犬支援が強調されたＴシャツ、帽子、
ハンカチ、時計等ばかり身につけたい人は、あまりいないでしょう。
●同店では、盲導犬支援を商品の前面に打ち出さず、もっと使い安いデ
ザインを採用し、しかも商品の幅を広げました。サイトを見ると、
衣料品以外に、まほうびんなどの生活雑貨、ぬいぐるみなどの小物、
文具等、幅広く取り揃えています。
●自分の身の回りのほとんどをこの店の商品で埋め尽くしている、とい
うコアなファンも存在するかもしれません。
安易な「お涙ちょうだい」路線に走らず、商品力で勝負しようとして
いるのが魅力です。
盲導犬サポートＳＨＯＰ
⇒ http://www.gomoudouken.net/
●さて、あなたは、
・自分の正義を押し付ける活動
を平気で行なっていませんか？
●いくら正義であっても相手が迷惑がるようであれば、それはマーケ
ティングではなく、ただの押し売りです。
あなたのまっすぐな気持ちを相手が受け入れやすいように加工して、
届けてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
今週末あたり、花見客がどっと繰り出しそうですね。
福岡もすばらしい晴天が続いており、私もそろそろ花見酒といきたいと
ころですが、健康診断で注意された肝臓の状態が気になるので・・・
その前にちょっと検査を受けておこうと、今日は朝から近所の病院へ出
かけてきます。火曜から３日間、酒を抜いたので、きっと良い数値が出
るはず。（笑）
さて、今日まで妻が不在で、３日間、晩御飯担当を家族で順番に回して
いる話ですが、昨夜は私が麻婆豆腐と春雨スープを作りました。（もち
ろん、インスタントの素を使って） 今夜は高１の娘がカレーを作って
くれる予定です。なんとかなりそう。
では、よい週末をお過ごしください！ (#^.^#)
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