〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年11月11日 〓〓〓〓〓〓
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1459号 ◆◆◆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたの常識は世間とずれている？
プロの土台に素人の視点を加えてみよう。
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
━━━━━━━━━━━━━ 2008年11月9日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（6面）
■□■ 「東大生ノート」滑り出し順調 コクヨＳ＆Ｔ
□■□ 現役東大生の意見を反映したキャンパスノート
────────────────────────────────
今日は、看板商品であるキャンパスノートに遊び心を加えてヒットさせ
ている、コクヨＳ＆Ｔに関する記事です。
■東大生が使っているノート200冊を並べると、多くがキャンパスノー
トだった。それならいっそ、美しく書けるキャンパスノートを作った
らどうか──。きっかけは文芸春秋が寄せたこんな提案だった。
■たどり着いたのは、横ケイ線に一定間隔で点を打った簡素な「ドット
入り」。「使う人の意見を聞く大切さを改めて実感した」‥‥。
■転機になったのが03年の「カドケシ」ショック。コクヨ主催の国際デ
ザインコンペの応募作品を商品化した。
■「たかが消しゴムに新しい金型投資をする意味があるのか」ともめた
が、通常の1.5倍の価格にもかかわらずヒット。
■メーカーの発想を押し付けるのではなく、個人のアイデアが大勢の人
に受けることが分かった。
とのこと。それで、↓↓↓
────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ───────
ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●私は長崎市の県立高校出身ですが、同級生が数名、東大へ行きました。
学歴そのものは人生においてそれほどの意味を持たないと思いますけ
れども、やはり東大へ行くほどの人間は勉強をさせると天下一品です。
●高校時代の友人Ｋ君（現役で東大合格）は、中間・期末などの定期テ
スト前、
「家での勉強時間は１科目に３時間以上かけない」
といって余裕の表情でしたが、試験の成績は常にトップクラス。
●彼を見ていて、私は「人にはそれぞれ、得意分野というものがある。
私は私の道を探そう」と思ったものです。
勉強がダメでも、他の分野でナンバー１、オンリー１を目指せばよし。
●それはともかく、「東大」というのは日本において今でも超一流ブラ
ンドであることに間違いありません。
特に受験生にとって、東大生がどんな風に勉強しているのか、という
点については気になるところでしょう。
●ベネッセコーポレーションで受験にまつわる会報誌の編集をしていた
という太田あやさん。ある東大生と出会い、彼のノートの美しさに驚
いたそうです。
２年前にフリーライターとなった太田さんは、東大生の取材を続け、
文芸春秋から一冊の本を出しました。
『東大合格生のノートはかならず美しい』
⇒ http://tinyurl.com/6cemaj
●私も買ってみましたが、ノートの実物がカラーでたくさん掲載されて
おり、受験生の意欲をかき立てるという点で良い本です。
文芸春秋は本を出すだけにとどまらず、コクヨＳ＆Ｔに「東大生ノー
ト」の提案をしました。
●ここでコクヨは柔軟性を発揮します。03年に「カドケシ」のヒットで
個人のアイデアを取り入れることの重要性に気づいた同社。
「面白そう」
と、今年2月、開発にとりかかりました。
●出来上がったノートは非常にシンプルなものですが、
「東大合格生のノートのとり方から生まれた」
という点がインパクトとなり、売れ行きは絶好調です。
東大合格生のノートのとり方を研究して生まれたキャンパスノート
⇒ http://www.kokuyo.co.jp/press/news/20080918-864.html
●さて、あなたは、
・自分の発想を押し付ける
行為を繰り返していませんか？
●確かに、プロであるあなたは素人の顧客よりも確かな商品を生み出せ
るでしょう。しかし、プロを長く続けるうちに、あなたの常識が顧客
の常識とずれている可能性は否定できません。
思ったとおりにヒット商品が出なければ、プロの土台に素人の視点を
加えてみましょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
やってしまいました。自動車免許の「うっかり失効」。
わずか数日、遅れただけなのに、ゴールド免許ではなくなり、次の更新
は５年後でなく３年後にされてしまいました。おそらく、来年は自動車
保険も値上げされてしまうことでしょう。あー。
更新可能な期間が２ヵ月もあるので、「まだ、いいか」と思っていたら
期限を過ぎてしまったのであります。
かつて１級販売士の資格も「うっかり失効」し、結局、永久失効となっ
てしまった私。「そのうち、そのうち」という意識が失敗を招きます。
更新期限を手帳に書いておくべきですね。悔しい。。。
今朝の福岡は晴れ。スッキリとした秋晴れです。(#^.^#)
|
