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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1453号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
中途半端ではダメ。
自分が満点をつけられる商品を扱おう。
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━━━━━━━━ 2008年10月29日付日経ＭＪ（17面）より ━━━━━
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◆◇◆ 「具体的な企画書を書くまで一切メモは取らない」
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◆ ユーメイト 林 英樹 氏
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今日は、大人向け玩具「日本一周歩数計」などのヒット商品を続々と生
み出している、ユーメイト（東京・葛飾）第一事業部企画リーダーの
林英樹さんに関する記事です。
■ユーメイトが4月に発売した歩数計「日本一周歩数計の旅」は液晶画
面上で日本一周旅行を疑似体験できる機能が売り。
■続けるのが難しいウオーキングも「楽しくできる」と中高年層に好評
で、現在までに6万個を出荷した。
■林さんは「子ども向けとは違い、大人向け玩具は自分が面白いと思う
かどうかが企画のカギ」と話す。
■記録していなければ思い出せないような発想なら「結局は役に立たな
い」と考える‥‥。
■‥‥大人向けは開発の自由度が大きい。ただ、何を作っても良い半面
「中途半端な面白さでは全く受け入れられない」。
とのこと。それで、↓↓↓
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わかったゾ！！！ これぞマーケティングの極意なり。
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●ビジネスマンとしてのあるべき行動の１つに、
「まめにメモをとれ」
というものがあります。メモをとっていれば忘れても大丈夫ですし、
はた目にもまじめそうに見えて好感度がアップします。
●ユーメイトの林英樹さんの、
「テレビの娯楽番組や同僚との会話から企画のヒントを得るが、あ
えてメモは取らない」
という姿勢は、一般常識の真逆。
●ヒット商品を続々と生み出している人の中には「メモ魔」と呼ばれ
るほど書く習慣をつけている人もいますので、これはあくまでも、
・林英樹流
と考えてよいでしょう。
●この世に「絶対に正しい」といえるものは何ひとつありません。も
しかしたら、あなたが研修等で習ったことの中にも間違いが潜んで
いるかもしれないのです。自分の頭で考えることが大事。
●林さんは38歳。長年、玩具の企画開発を手掛けてこられたようです。
そのご経験から、
「中途半端な面白さでは全く受け入れられない」
と認識しています。
●世の中を飛び交っている情報のほとんどは中途半端なもの。そんな
ものは使えないのでメモをとっておく必要はない。逆に「これは！」
と思うほどの情報は必ず記憶に残る、というのが林さんの考え方。
●そして、記憶の中の情報を結びつけて新しい玩具を創り出す・・・
これはおそらく、林さんが毎日、毎日、玩具のことばかりを考えて
いるからできることでしょう。
●彼の頭の中には、玩具に関する成功や失敗がたくさん詰まっており、
それらを土台としたうえで新情報を求めているのです。
すでに達人の域。『孫子の兵法』で「九変の術」と呼ぶ臨機応変の
ワザが身についているものと思われます。雑多な知識は不要なので
す。
ユーメイト
⇒ http://www.u-mate.net/
●さて、あなたは、
・中途半端な商品
を提供しているということはありませんか？
●本気で喜んでもらおうと思っているなら、こんなことはできないは
ず。自分が心から「すごい」と感動できるレベルに仕上げなければ、
なかなか売れるものではありません。
あなた自身の評価でなるべく最高点に近づくよう、商品の完成度を
高めてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
いつも弊社が大変お世話になっている、某社のＫさんが、本日で、
「寿」退職されるとのこと。
Ｋさん、おめでとうございます！ そして、お疲れさまでした。
「新婚」って、すごくいい感じの言葉ですね。私も若かりし頃を思い出
します。ただ、新婚生活ってほんのわずかな期間しかないので、ぜひ、
大事に過ごしていただきたいです。
新婚生活が終わると、ただの「生活」が待っています。（笑） それは
それで楽しいこともたくさんありますが、多くの場合「あまーい」のは
無くなり、楽しさの質が変わります。ま、それもまたよし、ですね。
今朝の福岡は曇り。予報によると、日中も気温20度を超えないようです。
明日から11月。年内、油断せずにいこう。(#^.^#)
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