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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1420号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたが絶対に譲れないものとは何か。
それが無いのなら魅力は無い。
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━━━━━━━━━ 2008年9月11日付日経ＭＪ（1面）より ━━━━━
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◆◇◆ 面白いＣＭをつくるという強い信念を胸に
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◆ シンガタ 佐々木 宏 氏
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今日は、数々のヒットＣＭを手掛けるシンガタ（東京・港）の佐々木宏
さんに関する記事です。
■「25年後の実写版サザエさん」。‥‥江崎グリコの大人向けチョコ
レートのＣＭは、放送開始前から話題を呼んでいた。
■「『ここを我慢した』というのが嫌い。やるからにはヒットさせたい。
だから組みたいクリエーターやキャストはとことん口説く」。
■重要なのは面白さの度合い。「大事にしているのは『品』や後味の良
さ。単純に面白く、話題になるだけではダメ」と佐々木はいう。
■サントリー「ボス」のＣＭシリーズは電通時代から17年間手掛けてき
た代表作だ。
■「スタッフは変わったが、『働く人の相棒』というメッセージと『常
に一番でいこう』という意気込みは貫いてきた」
とのこと。それで、↓↓↓
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わかったゾ！！！ これぞマーケティングの極意なり。
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●テレビを見ていると、たまに引き付けられるＣＭに出合います。
「犬のお父さん家族」（ソフトバンクモバイル）
「地球調査の宇宙人」（サントリー「ボス」）
は、まさにそんなＣＭ。
●同一人物が手掛けているとは知りませんでした。佐々木宏さん。
記事によれば、佐々木さんは77年電通入社、03年シンガタを設立。
最近では江崎グリコの大人向けチョコレートのＣＭが話題に。
●テレビ番組に集中している際、たびたびＣＭが挿入されると腹が立つ
こともあります。視聴者を敵に回さないためには、ＣＭも魅力的でな
ければなりません。
●佐々木さんの場合、
「面白いＣＭをつくる」
という強い信念をお持ちとのこと。
●この信念を貫くため、決して妥協しないようです。「25年後の実写版
サザエさん」では、
「企画の検討、登場人物のイメージやバランスを勘案した配役など、
半年を費やした」
●テレビＣＭの放映時間は、15秒もの、30秒ものなど、そのほとんどが
１分以内です。短時間のうちに視聴者の心をつかまねばなりません。
佐々木さんは、その準備に数十万倍の時間を費やしている計算となり
ます。
●このやり方は、非常に兵法的。「孫子の兵法」にも、
「勢いはギリギリと弩（いしゆみ）を引き絞っている様子、節めは
パッと引き金を引く一瞬のタイミングに似ている」（第5篇）
「数年間も対峙し続け、たった一日の決戦で勝敗が決する」（第13篇）
などとあります。丹念に準備を重ね、１点にそのエネルギーを注ぐの
です。
●また、単に「面白い」というのみでなく、「品」も大事にしていると
いう佐々木さん。サントリー「ボス」のＣＭを17年間も手掛け続けて
いる秘訣は、この点にあるのでしょう。
「25年後の実写版サザエさん」
「犬のお父さん家族」（ソフトバンクモバイル）
「地球調査の宇宙人」（サントリー「ボス」）
（ラジオＣＭのみ、公開しているようです）
●さて、あなた自身の、
・信念
・準備
は、どのようなものですか？
●本物のプロは、「絶対にこれだけは譲れない」という部分を必ず持っ
ているものです。あなたの会社で貫かれているモノとは何か、きちん
と言葉にし、伝えてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
台湾に行きたい、と思っています。
秋は、人を旅に誘う季節。
仕事をしつつも「夢は枯野をかけめぐる」という感じ。
春の上海研修が良かったので、秋は台湾研修にしようかと作戦を練って
いるのですが・・・
内容的には、語学研修、東洋思想研修にする予定。
具体的にはまだ何も決めていません。しかし、メルマガに書くと実現し
やすいので書いておきます。台湾行くぞ！
今朝の福岡は曇り。今からＭＳＣ会員の皆さん向けテキスト封入作業を
行います。(#^.^#)
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