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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1384号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
基本ベースの事業とプラスアルファの事業。
この組み合わせが発展のカギ。
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━━━━━━━━━━━━━━ 2008年7月13日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（10面）
■□■ 「星の町」に大輪ひまわり 兵庫県佐用町
□■□ 「太陽の町」として観光客を集める
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今日は、ひまわりの花で夏の観光客集めに成功した、兵庫県佐用町に
関する記事です。
■今年のひまわり祭りは19日から8月3日まで。メーン会場に加え、町内
7地区が3〜7ヘクタールのひまわり畑を準備。
■昨年は町の人口の5倍にあたる10万人が来訪。ピークには1日50台近い
観光バスが駐車場を埋めた。
■観光客の目を楽しませるだけでなく、種を使った商品の開発販売とい
う果実も地域に実りつつある。95年に完成した「南光ひまわり館」が
その拠点だ。
■ひまわり油はグルメ番組の“特選素材”として紹介され人気が拡大。
■‥‥「星」「花」に続く新名物を育てる試みは動き出している。ネッ
トの食関連サイトでも話題になった「ホルモン焼きうどん」。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●田舎で暮らしたい、と思っている人は多いでしょう。例えば、小さな
子供がいる20〜30代の夫婦が、日常的に豊かな自然と触れ合える環境
を整えてあげたい、と考えるなど。
しかし、残念ながら、田舎では生活が成り立ちません。
●なぜ若者は都会に出たがるかといえば、「都会の街そのものが魅力的」
というのも確かにあるでしょうが、もう１つ、
・田舎にいても仕事が無い
という大問題があるのです。
●日本の美しい「田舎」を残そうと思うと、何とか過疎化を食い止めね
ばならず、そのためにはそこに仕事を作り出すしかありません。人が
寄っていきたくなるような仕事を。その１つが、
・新名物を生み出して観光産業を育てる
というものです。
●記事によれば、兵庫県佐用町は、
「世界最大級の公開用望遠鏡があり、天体観測イベントが盛ん」
な「星の町」なのだそうです。「西はりま天文台公園」がその拠点。
●こちらは１年中、さまざまなイベントが開催されているようです。
天体ファンが集まっていることでしょう。
これに季節ごとの別のイベントが加われば、集客力が増します。
●作用町の南光地域でひまわり栽培が始まったのは1990年。当初は、
「１年限りの計画だった」とのこと。ところが、翌年が長雨で大豆の
作付けが大幅に遅れるなどしたことから、
「泣く泣く植えた種が珍しい『秋咲きひまわり』として開花。再び
話題になった‥‥」
●以来、同町では、夏の間の１ヵ月ほどの期間、「星の町」よりも
「太陽の町」
として観光客を集めるようになりました。「南光ひまわり館」という
施設も作るほど、力を入れています。
●さらに、今度は新名物として「ホルモン焼きうどん」を売り出し中。
「星の町」というしっかりしたベースがあって、それに他の新名物を
加えることで同町は賑わっているのです。まだまだ発展しそうですね。
作用町公式ホームページ
⇒ http://www.town.sayo.lg.jp/
西はりま天文台公園
⇒ http://kobe-mari.maxs.jp/sayo/nishiharimatenmondai.htm
●さて、あなたは、まず、
・基本ベースとなる事業
をきちんと軌道に乗せていますか。先にこちらが必要です。
●次に、プラスアルファを加えるべく、
・イベント、新規事業等
の企画を考えているでしょうか。この両方がきちんとできていれば、
収益が下がることはほとんど無いはずです。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日は、マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）用にビデオ収録
をしました。孤独な戦いです。
・収録準備 → 収録 → 編集（30分弱のもの）
この一連の作業に、およそ４時間ほどかかります。なかなかうまくいか
ないときは５〜６時間も。
たまには出演者（私）を変えないと飽きるだろうと思いつつ・・・
（ＭＳＣ会員の皆さま、申し訳ありません）
しかし、収録後はヘトヘトになるので、ビールがうまいです。
今朝の福岡は晴れ。
予報では、今日の気温は34度まで上がるとのこと。うへー。(#^.^#)
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