〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年7月14日 〓〓〓〓〓〓
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1382号 ◆◆◆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
顧客が友人に伝えたくなる情報を生み出そう。
それは「売り込み情報」の対極にある。
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
━━━━━━━━━━━━━━ 2008年7月11日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（18面）
■□■ ケータイ小説を販促に活用 魔法のｉらんど
□■□ 特定作品のファン層に効率よくアプローチ
────────────────────────────────
今日は、日本コカ・コーラとタイアッププロモーションを実施している、
ケータイ小説大手サイト、魔法のｉらんど（東京・千代田）に関する
記事です。
■‥‥10代に人気のマンガや雑誌、音楽、タレントなどを多角的に分析。
「その結果、今年は『ピュア』が来ると。ピュアを前面に押し出した
企画を仕掛けていくことにした」（佐竹氏）
■‥‥魔法のｉらんどのサイトでケータイ小説や読者参加型のコンテン
ツを提供。広告臭がしないよう、ミナクアはサイトにビジュアルを載
せるだけ。
■一方のコカ・コーラは、ミナクアのブランドサイトで商品概要を紹介
すると同時に、リンクを張って顧客をケータイ小説サイトに誘導した。
■「この世代の情報の伝わり方は、複数に情報を広めるインフルエン
サーがいるというよりは、１対１のつながりから、情報がチェーンの
ように広がっていく。‥‥」
とのこと。それで、↓↓↓
────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ───────
ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「ミナクア」とは、2007年3月に日本コカ・コーラが発売したミネラ
ルウォーターです。
「日本の厳選された森で採水されたやさしい軟水。ココロとカラダを
ピュアにし、自分らしさを感じさせてくれ」
るというもの。
●企業とのタイアップ企画等を考える、魔法のｉらんどの番組編成
グループは、分析の結果、
「今年は『ピュア』が来る」
とみて、日本コカ・コーラに企画を提案しました。
●記事によれば、
・読者の無意識に「ピュア」をすり込んでいく戦略
とのこと。
●ケータイ小説名は「ＰＵＲＥ ｗｉｔｈ ｍｅ...」。「開始１ヵ月
で読者数が30万人を突破した」そうです。
「読者が参加できるコンテンツの特設サイト」も設置。
●また、人気女性歌手の中島美嘉さんが、イメージソング「あなたがい
るから」を歌っています。
こうした仕掛けで、若い女性に「ピュア」を浸透させていこうという
のです。
●そして、「ピュア」→「ミナクア」と連想させ、「ミナクア」の販売
につなげるという作戦。費用対効果がハッキリしないので、中小企業
はマネしない方がよいと思いますが、
・ケータイ小説を販促に活用する
という新しいチャレンジは評価できます。
●ケータイ世代は「個から個へ」の情報伝達を重視するようです。ここ
には、
「友人・知人から儲けよう」
という魂胆はありません。
●純粋に「良い」と思ったものを１人の友人に伝えるのです。その場で
・取り上げてもらえるコンテンツ
を持っている企業は、とても有利な立場に立つことができます。
アクアセラピー ミナクア
⇒ http://www.minaqua.jp/purenovels/index.html
魔法のｉらんど
⇒ http://ip.tosp.co.jp/
●さて、あなたは、
・人がどうしても他人に伝えたくなる
情報を生み出そうと努めていますか？
●情報の中でも最低のものが「売り込み情報」です。もとからその商品
を欲しがっていたという特殊な場合を除けば、誰も必要としないし、
友人に伝えるなどもってのほか。
この対極を考えるのが、情報作りのコツといえるでしょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨夜は、ＮＨＫの『篤姫』を見ました。
将軍の正妻でありながら、将軍が病気であること、さらには死んだこと
すらも、なかなか教えてもらえなかったようです。寂しすぎますね。
つつましい生活でも、愛する人と共に、自由に生きられる方がどんなに
幸せかわかりません。
ところで、この「篤姫」。日本史好きの私も、大河ドラマが始まるまで
はまったく知りませんでした。幕末にとても重要な役割を果たした人な
のだそうです。こういう、あまり有名でない人にスポットライトをあて
た作家がすごいと思います。
大河ドラマ 篤姫⇒ http://www.nhk.or.jp/taiga/
今朝の福岡は晴れと曇りの中間。熱中症に気をつけましょう。(#^.^#)
|
