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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1375号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
「他社のよい商品も大事なお客に教えてあげたい」
ならば自社で取り扱ってみよう。
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━━━━━━━━━━━━━━ 2008年7月2日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（7面）
■□■ 買い物で社会貢献が楽しめる Think the Earth SHOP
□■□ 「セレクトショップ」へ転換して売り上げ好調
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今日は、ＮＰＯ団体、Think the Earth プロジェクト（東京・渋谷）が
展開している通販が人気という記事です。
■‥‥一番の売れ筋商品は半球型のドームの中を地球をモデルにした球
体が自転（反時計回り）する腕時計だ。
■このＮＰＯのモットーは「エコノミーとエコロジーの両立」。理事長
には西武百貨店元社長の水野誠一氏が就き、理事にはミュージシャン
の坂本龍一氏ら著名人が名を連ねる。
■‥‥06年12月に通販の方針を変更。他団体の商品であっても、その活
動に共鳴でき、未来の暮らしに対して提案があるデザインが優れた商
品ならば取り扱うことにした。
■通販の売り上げの5％は自動的にＮＰＯのThink the Earth プロジェ
クトの寄付にまわる。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「Think the Earth SHOP」という通販サイトを実際に運営しているの
は、株式会社スペースポートです。同社ホームページによれば、設立
は2000年8月。
代表取締役 小西健太郎
取締役社長 上田壮一
とあります。
●で、このお2人が中心となり、2001年2月19日に、
ＮＰＯ団体：Think the Earth プロジェクト
を設立したようです。
●それにしてもこのＮＰＯ、理事長や理事、その他の創立会員と呼ばれ
る方々にすごいメンバーがそろっています。いったい、このお2人、
何者なのでしょうか？
「Think the Earth プロジェクト」の組織
⇒ http://www.thinktheearth.net/jp/about/aboutus.html
●上田壮一氏については、ネット上に若干、情報がありました。東京大
学大学院機械工学修士課程卒業後、電通で働いておられたそうですか
ら、とてもユニークな腕時計を企画されたというのもうなづけます。
●おそらく、株式会社スペースポートの方で収益を得、それをＮＰＯの
活動原資にしようとお考えになったのでしょう。
ＮＰＯの理事長を始めとした方々からの資金的バックアップも絶大で
しょうから、かなり活発に活動できそう。
●通販サイトに以下の文言があります。
「各商品それぞれが、環境への取り組みや地域社会、NPO/NGOの活動
支援などにつながるものであると同時に、ここで扱うすべての商品
の売り上げの一部がThink the Earthプロジェクトに還元され、
新たなきっかけづくりをはじめとする社会貢献活動のために使われ
ます。」
●つまり、このサイトからモノを買うという行為そのものが、
・地球のためになっている
ということですね。消費者は「社会貢献を楽しめる」というわけ。
●しかし、小売店である以上は「品ぞろえ」に魅力がなければ、いくら
社会貢献だといっても買ってはもらえません。スペースポートでは
方針を変更し、他団体の商品も扱う、
「セレクトショップ」
となりました。これが成功し、売り上げの伸びは好調です。
Think the Earth SHOP
⇒ http://thinktheearth-shop.com/
●さて、あなたは、
・あなたが良いと思う他社商品を自社で取り扱う
ことを考えたことがありますか。
●自分が高く評価する商品を、自分にとって大事な人にも紹介したいと
思うのは自然です。また、それを行った結果、自社の収益も伸びるの
であればすばらしいですね。取り組んでみてはいかがでしょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日の福岡はまるで蒸し風呂でした。
曇っているのに、気温は30度を超えたのであります。
今まで割と涼しい日が続きましたが、今後は灼熱地獄と化すのかも。
私のデスクトップのＤＶＤドライブは壊れたまま。こう暑いと、もう直
らないでしょう。自然に動き出すことを期待していましたが。。。
不便な状態が続いているので、外付けのＤＶＤドライブを買ってこよう
と思います。長期保証は付けているのですが、メーカーに修理に出すと
20日くらいはかかるそうなので、断念。
今朝の福岡は曇り。起きたときから蒸し暑いです。 (#^.^#)
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