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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1283号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたは顧客の声を聞くべきだろうか。
商品によって判断は変わるのだ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2008年2月18日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（19面）
■□■ スパイスを無償で配布 ハウス食品
□■□ 「レシピブログ」で新しい販促開始
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今日は、インターネットを使ってブロガーから新レシピを募集する、
ハウス食品に関する記事です。
■２月〜来年１月、同サイトに登録するブロガーにスパイスを無償提供
する。ブロガーは受け取ったスパイスを使うオリジナル料理をネット
で紹介して、商品アピールに一役買う仕組み。
■サンプル入手者のレシピ公開率も９割以上と高く、多数のレシピが効
率よく集まることで定評がある。
■優秀なレシピはＰＯＰや書籍にも使い、ネットを使わない層にも売り
込む。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●以前、色とりどりでとても軽い、レンガのようなものをもらったこと
があります。
「こんなの、いったい何に使うのだろう」
と不思議でしたが・・・
●開発した人に直接、聞いてみたら、マンションのベランダに並べて庭
のような感じにしたり、室内で暖炉のような形状のものを作ったりし
たら楽しいではないかとのこと。どんなふうに使うかは、
「私にもよくわからない。購入者に聞いてみたい」
と、おっしゃっていました。
●一般的には、
・売り手が玄人、買い手が素人
であり、売り手が買い手に対して用途、使い方を教えるものですが、
商品が素材に近くなればなるほど、その関係は薄れていきます。
●料理の素材については、やはりプロである料理人の方が一般人よりも
はるかに詳しいでしょう。
しかし、素材の種類、数と調理法を掛け合わせれば天文学的な数字に
なるのですから、一般人が画期的なレシピを生み出してもおかしくな
いといえます。
●スパイスの使い方に決まりはありません。常識的な使用法だけでなく、
素材との組み合わせ、調理法において、新しいメニューが生まれるほ
どスパイスも売れることになります。
●ハウス食品は、「レシピブログ」を運営しているアイランド（東京・
品川）と契約し、ブロガーにスパイスを提供して新レシピを集めるこ
とにしました。
●これによって、
・ブロガーが新レシピを公開する
→ブログの読者が同社のスパイスを購入してその料理を作る
→おいしければネットや主婦間などで口コミで広がる
また、
・優秀なレシピは店頭でＰＯＰとなったり、書籍に掲載される
→ネットを見ない人にも広がる
という効果が期待できます。
●同社にとっては、アイランドに支払う費用、ブロガーに配るスパイス
料がかかりますが、他の媒体を使うよりも費用対効果はかなり大きい
のではないでしょうか。料理に興味のある人だけに伝えられるのです
から。
ハウス食品×レシピブログ スペシャルコラボ
⇒ http://www.recipe-blog.jp/special/spice/index.html
●さて、あなたは、
・顧客の声を聞くことの必要性
について、どのように判断していますか。
●どの商品も顧客に聞けばよい、ということではありません。商品が、
・素材に近い ⇔ 加工度が高い
・新商品である ⇔ 発売後かなり時間が経過している
などで判断は分かれます。そのあたりを見極めたうえで、顧客に参加
してもらう程度や形態を決めてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
中国語をもっと楽しく勉強できる教材はないかと思い、近所の本屋で物
色していたら、
日中通信社
⇒ http://www.long-net.com/
という会社がいろいろと教材を出しているのを知りました。
昨日から同社の、
・ドラマで学ぶ中国語『似水年華 歳月、水のごとく』
を視聴しています。教材はいろいろとあるのですが、やはり人間の感情
が入ったものの方が頭に残りやすいようです。
ドラマの展開も面白いので、これなら長続きすると思います。(#^.^#)
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