〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2007年12月25日 〓〓〓〓〓〓
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1249号 ◆◆◆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
環境に負荷をかける行為は顧客から見て大減点。
マーケッターは地球にも優しくしよう。
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
━━━━━━━━━━━━━ 2007年12月21日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（6面）
■□■ 「完全リサイクル」構築急ぐ ゴールドウイン
□■□ 環境対策での知名度が一気に上がる可能性
────────────────────────────────
今日は、環境対策に注力するスポーツ用品大手、ゴールドウインに関す
る記事です。
■アウトドアレジャーの愛好者は自然に触れる機会が多く、地球環境問
題への関心が高いことに目を付けた取り組みだ。
■07年でアウトドア用品全体の約２割にあたる200点が環境配慮型の商
品だ。
■再生素材の価格低下を見込んでおり、３、４年後にも環境に配慮した
商品の点数をアウトドア用品全体の５割まで増やす考えだ。
■次に見据えるのは、同社の商品が起点となるリサイクルシステムの構
築だ。‥‥同社が販売した商品を店頭で回収し、再資源化するのが目
標だ。
■‥‥強みは国内で28店あるザ・ノース・フェイスの店舗網。
とのこと。それで、↓↓↓
────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ───────
ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●今ほど、人が環境問題に関心を持った時代はありません。
1950年代後半から1970年代にかけて発生した公害病は大問題となりま
したが、地域が限定された部分的なものだったのです。
●「このままいけば、大変なことになる」
と、日本では策を講じてきました。しかし、ことは地球規模の問題に
発展し、人類滅亡がまことしやかにささやかれています。
●すでに、環境にやさしいポーズをして消費者をファンにする時代は過
ぎ去りました。企業（特にメーカー）は本気で環境対策に取り組み、
その成果をデータで示す必要に迫られています。
●ゴールドウインは、アウトドア用品分野で環境対応商品を拡充してい
ます。アウトドアレジャーの愛好者が環境問題への関心が高いことに
目を付けたからだそうですが、私のアウトドアの経験からして、これ
はちょっと引っかかります。
●おそらく「アウトドアレジャーの愛好者」中、８割くらいは、一般の
消費者とさほど変わらないでしょう。
本当に関心が高いのは２割程度ではないでしょうか。
●しかし、その２割が重要です。彼らこそがキーマンだからです。アウ
トドアレジャーを行うにあたり、彼らは、
「自然との共存を目指そう。自然に負荷をかけないようにしよう」
とメッセージを発信する側。他の８割は、そのメッセージに行動を左
右される側。
●記事に、同社のアウトドア事業本部の環境対策の展開について、本部
長の、
「アウトドア用品を扱う以上、自然の流れだった」
という言葉が掲載されていますが、暗に「アウトドアを楽しむ人は、
環境に優しいグッズを使うべき」と示唆しているとも受け取れます。
●この同社の姿勢とアウトドアレジャー愛好者キーマンのメッセージを
受け、他の環境への関心が薄い層も、値段が少し高くても環境対応商
品を購入する方へ動くでしょう。
同社の環境対策が進み、低価格化や完全リサイクルが進むほど、他社
より同社の商品が売れることになるはずです。
ゴールドウイン「21世紀の環境優良企業を目指して」
⇒ http://www.goldwin.co.jp/information/japanese/eco/
●さて、あなたは、環境に負荷をかける行為を営業時間中に行っていま
せんか。例えば、エンジンをかけたまま長時間停車していたり、タバ
コをポイ捨てしたり、裏が使える紙を平気で捨てたり・・・
●環境への関心が高まっている今、このような行為を顧客の前で行うと、
それだけで心象を害し、仕事をもらえなくなる可能性が無きにしもあ
らず。
環境対応商品の開発は難しいかもしれませんが、負荷を減らすことは
できるでしょう。顧客の前だけでなく、日常的に地球に優しく接しま
しょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日から事務所の大掃除をしていますが・・・
わずか１年の間に書類や本がずい分、増えます。私は基本的に捨てられ
ない性格なので、机や本棚、その周辺にどんどん溜まっていくのです。
そして、半年に１度くらいの割合で、
「確かに、この書類は不要だ」
と確信を持ったものを捨てることにしています。昨日も１日でかなりの
量がゴミ袋行きとなりましたが、不要な紙をたくさんもらっている証拠。
地球に優しくないですね。
弊社も毎月、印刷物をたくさんの人に配っています。なるべくデータで
配布した方がよいとは思いつつ、データだと見る気がしないという人も
少なくありません。難しいところです。
あ、昨夜はサンタさんが我が家にも来てくれました。小６の息子がとて
も喜んでおります。(#^.^#)
|
