〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年６月２日 〓〓〓〓〓〓　

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　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　123号◆◆◆

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　月曜日は、データから考えてみましょう(^.^)。

　　　　 〜〜〜【先週の日経ＭＪから、データを読む】〜〜〜
　 　　　　 　 　主体性をもった人たちが増えている。
　　　　　 教養を身につけることで判断基準を向上させる。
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　━━━━━━━━━━━━━　2003年5月27日付日経ＭＪより　━━━

　？？？　　先週の注目データ（火曜日17面です）

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　■あなたは、毎日の生活をするうえでどちらに重点をおいていますか。

　　「将来にそなえるほう」（アリ派）…………　24.1％
　　「どちらともいえない」………………………　36.4％
　　「生活を楽しむほう」（キリギリス派）……　39.5％

　　景気停滞が長期化しはじめた1994年前後から、「生活を楽しむほう」
　　が、「将来にそなえるほう」を上回るようになった。「その日その日
　　を楽しく過ごせればいい」と考える「キリギリス」的な消費者が増え
　　つつある。

　■８割超の人が教養を高めることに関心を持っている。
　　年代別では、20代の「あてはまる」65.8％が最も高い。

　■今後、余暇時間にやりたいこと。

　　キリギリス派とアリ派を分けて集計すると、総じて、キリギリス派が
　　アリ派を上回っている。

　　キリギリス派は、特に芸術系の活動に対する意欲が高い。

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　この数字をどう見る？

　●アリとキリギリスに分けて分析しているのが面白いですね。あなたは
　アリ派でしょうか、それともキリギリス派？　孫子の兵法的観点からす
　ると、基本はアリ派でなければなりません。まず守りを固めておいて、
　チャンスを伺い、機を見計らって攻撃に撃って出るのがリスクが少なく、
　勝つ可能性が高いからです。しかし、日本ではキリギリス派がどんどん
　増えてきていますね。

　●守りを固めようとしていたのに、自分ではどうしようもない外部の力
　（倒産やリストラ）によって崩されたり、あるいは政治家や官僚への不
　信がつのったりして、「こんなことなら守りを固めてもしようがない。
　今を楽しもう」という人々が増えているのかもしれません。

　●ただ、今増えているキリギリス派は、単に生活を楽しむことだけを追
　いかけているのではないような気がします。会社や国に依存してきたの
　が今までのアリ派だったとすれば、自らの主体性を発揮して生きていこ
　うと目覚めたのが、このキリギリス派の人たちなのではないでしょうか。

　●本来、主体性が芽生えると、意欲が増してくるのです。人間は一生の
　間に無数の「判断」をし続けますが、主体性が無くなると、「判断」を
　避けようとします。サラリーマンは、「判断」を上司にしてもらい、結
　果がよくないと「上に言われた通りにやっただけです」と責任を回避で
　きますね。これを続けているうちに判断能力は低くなり、自分の生活を
　守るだけのつまらない人生になってしまいがちです。

　●そのようなアリだった人たちが、「これではいけない」と気づき、主
　体性を取り戻してきたのだと思うのです。これこそ「ピンチはチャンス
　である」ということですね。政治家・官僚、官僚化した大企業経営者の
　ていたらくが日本のピンチを招いていますが、そのピンチが国民を目覚
　めさせ、チャンスの芽が出てきています。

　●私は、日本の国民は知識はあっても教養が無いと感じています。教養
　とは、身につければ全体的に「判断基準」のレベルが上がるものだと考
　えますが、現在のような知識偏重教育だと、ちっとも人間が偉くなりま
　せん。いわゆる「立派な人間」「大人物」を育てる仕組みが日本の中に
　無いと思います。

　●仕組みが無いなら、自分でやるしかありませんね。特に20代の人の、
　教養を高めたいと考えている割合が高いのは頼もしいことです。ただし、
　「教養とは何か」については、漠然としたイメージしかないでしょう。
　それを教えてあげるのが、特に40代以上の人間の役割だと思います。と
　すれば、まず教える側が、しっかりと学びましょう。

　●学ぶときに一番大事なのは「師を選ぶこと」です。時間をかけてもよ
　いので、良い先生を探しましょう。マーケティングもしかりです。ただ、
　マーケティングにおいて一番の師は、誰よりも目の前のお客ですね。お
　客の「声無き声」を耳をすまして聞くことが、最良の勉強法と言えます。

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　余暇に何をして過ごしているかという調査項目の選択肢の中で、「パソ
　コン」というのがありましたが、ちょっと違和感がありませんか？　パ
　ソコンの普及途上ならばそれでも通ったと思いますが、もうこれだけ出
　回っていると、パソコンで何をするかの方を質問すべきでしょうね。ま、
　多岐にわたるので質問しにくいでしょうが…。

　私などは、パソコンで余暇を過ごすというイメージは無いですね。パソ
　コンと言えば「仕事」であります。ビジネスマンは大半がそうではない
　でしょうか。やっぱり、余暇はハワイのワイキキビーチあたりで、パソ
　コンを見過ぎて疲れきった目の保養をしたい…？　^_^;