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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1236号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
自分をターゲットにしてビジネス構想を練ってみよう。
必ずプラスになる何かを発見できるはず。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年12月3日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（11面）
■□■ 雑誌が「通販カタログ」に ドリームクリエイト
□■□ 掲載商品を探して購入を代行するサービス
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今日は、国内で発行された雑誌の全商品を対象として、顧客が手に入れ
たい商品を代わって取り寄せるサービスが好評の、ドリームクリエイト
に関する記事です。
■すべての雑誌が通販カタログに早変わりする仕組みだ。
■パソコンや携帯電話のサイト「ネコレ」で注文を受け付ける。利用者
は雑誌の名前や欲しい商品の掲載ページ数、ブランド名と価格などを
入力。
■その情報をもとに従業員が商品を探し、グループの「クロネコヤマト」
の配送網を使い顧客宅まで届ける。
■土屋社長は地方都市に住んでいた学生時代、欲しい商品を買うのが難
しかった経験をもとに事業を始めた。
■狙いは当たり、地方在住の女性だけでなく、忙しくて買い物に行く時
間がない都市部の働く女性の利用も多い。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●インターネットの普及で、都市と地方の情報の差が無くなったでしょ
うか？ 確かに、かなり縮まったとは思いますが・・・
やはりまだ、東京と他地域の差はかなり大きいようです。
●実際のところ、日本のビジネスマンのトップはほとんどが東京周辺に
住んでいますし、ビジネスセミナー等も東京開催が圧倒的。
当メルマガ読者の勤務地域は、
・東京都 32％ 、東京以外の関東地方 12％
関東だけで44％を占めています。全国（全世界）へ平等に配信してい
るにも関わらず。
●では、地方に住んでいる私のような人間は、情報に対してあまり執着
がないかというと、そんなことはありません。なるべく、東京の方に
負けないように情報収集したいと思っています。
だから、高いお金を出していろいろな教材等を購入しているのです。
●一般女性のファッションに対する意識も、似たような感じなのでしょ
う。ドリームクリエイトの社長、土屋啓さんは、地方都市に住んでい
ながらも最先端の商品が欲しい、とお考えだったようです。
●そこで、土屋さんはヤマト運輸の社内ベンチャー制度を利用し、この
事業を立ち上げました。ターゲットは、
・土屋さんご自身
と考えてよいでしょう。
ネコレ⇒ http://www.nekore.com/
●人は、カタログに乗っている商品ばかりを欲しくなるとは限りません。
ファッション雑誌をめくり、掲載されている写真の服を身にまとって
いる自分を思い描きます。
●その瞬間が、該当商品を最も手に入れたいときであり、企業にとって
は商売が成立するチャンスのはず。今までは、すべて泡のように消え
ていたのです。
●土屋さんは、彼女達の夢を実現させるべく、店舗やアパレルメーカー
に電話をかけまくって、商品を調達しています。縁の下の力持ちのよ
うな仕事ですね。
都市部の買い物に行く時間のない女性の支持も得て、順調に業績を伸
ばしています。
●さて、あなたは、
・自分をターゲットにする
ビジネスをお考えになったことがありますか？
●自分が欲しいと思う商品やサービスを実現すればよいわけですから、
ニーズ調査の手間はかなり省くことができます。
自分をとことん掘り下げることで、自分探しもでき一石二鳥。考えて
みる価値は十分にあると思いますが、いかがでしょうか。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
2005年12月から、毎月５日の正午頃にお届けしている、
マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）ＦＡＸニュース
⇒ http://www.marketing-supporters.com/fax.htm
ですが、今日でまる２年となりました！ 読み続けていただいている皆
様、本当にありがとうございます。今日も正午に配信しますのでお楽し
みに。24号です。
２年なんてあっという間ですね。創刊したのがまるで昨日のことのよう。
今年はＮＨＫの大河ドラマが『風林火山』で、兵法マーケティングに関
連していると喜んだのもつかの間でした。もうすぐ最終回。
兵法をブームに終わらせないためにも、来年もＦＡＸニュースを発行し
続けようと思っておりますが。。。 いつまで続けられるかは、何とも。
エネルギーが尽きるまで、でございます。(#^.^#)
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