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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1126号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
何のためのホームページなのか。
不可能を可能にする強力なツールだと認識しよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年6月20日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（11面）
■□■ ネット販促策を本格導入 衣料品・雑貨専門店の大手各社
□■□ ウェブマガジンの発行やブログの開設急ぐ
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今日は、良品計画やライトオンなどがネット販促に本腰を入れ始めてい
るという記事です。
■「無印良品」を運営する良品計画は１日、ネット上で無料で読める
ウェブマガジン「ムジマグ」を創刊した。
■誌面に掲載した自社商品を同社が運営するネット通販で購入できるよ
うにリンクを張り、販売拡大につなげる。
■カジュアル衣料店のライトオンは子供服の自社ブランド「ＭＰＢ」の
専用ブログを5月24日に立ち上げた。
※濱本注 … これは「ＭＰＳ」の誤りと思われます。
■ユニクロは15日、専用サイト「ユニクロック」を開設した。
■同社の夏の主力商品であるポロシャツを着たダンサーが踊る動画を、
一般個人が簡単にブログに張り付けられる「ブログパーツ」として無
料配布する。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●紹介されているサイトはこちらです。
「ムジマグ」（紙の雑誌が必要なくなりそう）
⇒ http://www.muji.net/community/
「ＭＰＳ」ブログ（うーん、これは普通っぽいです）
⇒ http://mps-kids.com/blog.html
「ユニクロック」（すごいインパクト！ 音あり、注意）
⇒ http://www.uniqlo.jp/uniqlock/
●各社がネット販促に注力しているのは、言うまでもなく、消費者に
とってインターネットがどんどん身近なものになっているからです。
・コミュニケーション（つまり情報の伝達と収集）
のための強力な手段に成長しました。
●「ムジマグ」では、
・日々の暮らしの中で、「無印良品」の商品をどう使うか
について提案しています。
●「ＭＰＳ」ブログでは、
・顧客の声を集める
・顧客とじかにコミュニケーションを図る
ことを重視しています。
●「ユニクロック」では、
・動画で服の着こなし方を伝える
ようにしています。これは実店舗でもなかなかできないことです。
●大事なことは、これらのサイトによって、実際に売り上げが伸びるか
どうか、ですね。
私の見たところ、「ムジマグ」が売り上げに最も直結している感じを
受けましたが、あなたはどう思いますか。
●インターネットによって、
「今まで伝えにくかったことを、よりわかりやすく伝達できるように
なった」
「消費者、末端ユーザーの声を聞き取りやすくなった」
という２点を、しっかりと認識しましょう。
●逆にいうと、これらができていないサイトには、意味が無いというこ
と。ＦＡＸの内容を画像にしただけのホームページは、もはや、時代
遅れなのです。
●さて、あなたの会社の商品は、インターネットの特徴を生かして、
上手に伝えることができていますか。
また、お客からの声を反映させられているでしょうか。
●単に「ネット上に店を構える」というような発想ではいけません。例
えばユニクロのように、リアルでできない伝え方をネットでやる、と
いうほどの考え方が必要です。
自分の手元に強力な武器がある、としっかり認識してください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
インターネットの世界、変化が激しいです。
ネットビジネスというのは確かに儲かると思いますが、流行りすたりが
恐ろしく早い。
なので、社内にパソコンを得意な人がいないならば、地道にコツコツ、
地域密着でやられる方をお勧めしています。地域で強固な人間関係がで
きれば、経営はかなり安定しますから。
私が知っている中でも、サラリーマン時代にしっかり人間関係を築いて
いた人は、独立しても早い時期にお客さんを獲得できています。ネット
の時代ではありますが、相変わらず「人脈」は大事ですね。
私はネットを活用しつつも、徐々にリアルの方へ足場を移していこうと
考えています。その方が楽しいですし。パソコンの中だけの人間関係
じゃ、つまらないですよね。
さて、今日は雨、たくさん降ってくれるでしょうか。(#^.^#)
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